廣告載體可分類為，移動搜索、移動應用、移動視頻、WAP、短/彩信等。隨著插屏廣告成規模化發展，各移動廣告平臺加大了對開屏、視頻、富媒體等廣告形式的嘗試。另外，各種非標準化的獨特廣告展示形式也開始出現在移動互聯網用戶和廣告主的視野，例如移動應用原生廣告等。

　　一、廣告行業市場概況

　　廣告計費方式可分為，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。廣告購買方式可分為，傳統購買和程序化購買，其中程序化購買也是伴隨著DSP發展而來；而程序化購買又可以分為RTB（公開競價和受邀競價）和PDB（程序化預定和優先購買）。程序化購買極大地提升了廣告投放效率，2014年程序化購買市場在媒體對接、算法、數據驗證、流量管理、實時請求響應等技術的進步推動中國程序化購買加速發展，未來移動端程序化購買的廣告比例將快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的優勢使得移動DSP將成為移動營銷的重要發展方向。移動營銷優勢逐漸顯現：

　　（1）高便利性。相對于PC電腦而言，智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的大多數功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

　　（2）受眾參與度高。根據巨流無線數據顯示，目前，我國移動網民對通過移動終端上網的依賴性較強，近80%的移動網民每天至少使用移動終端上網一次，典型用戶每天接觸手機120～150次，媒體伴隨時間超過15小時。

　　（3）投放精準。對于廣告主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數量可準確統計。從而進一步提升廣告投放效果，根據投放數據優化投放策略。

　　（4）即時快捷。傳統廣告營銷活動周期和跨度較長，廣告效果的反饋需要一定的時間。而移動互聯網廣告營銷在運作時可以達到信息傳遞的即時性，使目標受眾在可以短時間就接收到廣告信息，并做出即時的反映。

　　（5）擴散性。移動廣告擴散性，即可再傳播性，即消費者可以將自認為有用的廣告轉給親朋好友，向身邊的人擴散信息或傳播廣告。在第一時間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價值。

　　目前移動營銷的產業鏈越來越細，市場參與者越來越多，其中，不乏百度、騰訊、360及谷歌等大佬。

　　二、中國移動廣告市場規模分析及預測

　　截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當前，雖然移動端網民規模還不及PC網民，但是手機端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網頁月度使用時間比例。

中國網民及手機網民數量（億人）

　　2014年，移動廣告（包移動搜索廣告、應用廣告、移動視頻廣告等）市場規模為296.9億，在過去三年中（2012年至2014年）均保持超過100%的增速。預計未來移動廣告將繼續保持高速增長，并且增長率遠高于網絡廣告市場增速。未來移動廣告將成為互聯網廣告增長的主要拉動力量。

2011-2018年中國移動互聯網市場規模預測

2012-2018年中國互聯網廣告及移動廣告市場規模對比圖

2012-2018年中國互聯網廣告及移動廣告市場規模增長率