法治周末與第三方輿情監(jiān)測(cè)谷尼國(guó)際軟件（北京）有限公司合作對(duì)啤酒行業(yè)十大品牌的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年媒體涉及到上述十家啤酒企業(yè)“業(yè)績(jī)下滑”的報(bào)道篇數(shù)共計(jì)1892篇；涉及到“混改”的報(bào)道篇數(shù)共計(jì)60篇；涉及到“收購”的報(bào)道篇數(shù)共計(jì)4500篇；涉及到“關(guān)廠”的報(bào)道篇數(shù)共計(jì)860篇；涉及到“O2O”的報(bào)道篇數(shù)共計(jì)394篇。

　　3月13日，記者就橫向數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)結(jié)果專訪了啤酒行業(yè)資深人士中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬。

　　收購：寡頭格局或隱現(xiàn)

　　法治周末：大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，涉及到“收購”的媒體報(bào)道為最多，高達(dá)4500條。那么，是否可以認(rèn)為收購兼并依然是啤酒行業(yè)的主旋律？它的趨勢(shì)又是怎樣的一個(gè)變化？

　　朱丹蓬：收購兼并依然是當(dāng)下啤酒行業(yè)的主旋律，只是它的趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生改變。

　　2014年以前，整個(gè)啤酒行業(yè)的收購兼并是一個(gè)“大魚吃小魚”的狀態(tài)，處在一種大品牌啤酒企業(yè)跑馬圈地的階段。2014年以后，實(shí)際上這種“大魚吃小魚”、跑馬圈地的狀態(tài)已經(jīng)結(jié)束，啤酒行業(yè)的第一至第五的交椅已經(jīng)排出。

　　但是，單從百威英博在全球市場(chǎng)收購SABMiller的跡象就可以看出，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的收購兼并也已經(jīng)由“大魚吃小魚”轉(zhuǎn)換到“大魚吃大魚”的狀態(tài)中。從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，中國(guó)啤酒市場(chǎng)五強(qiáng)爭(zhēng)霸局面并不是一個(gè)最終的結(jié)果，未來啤酒行業(yè)不排除會(huì)走到類似魏蜀吳三國(guó)爭(zhēng)雄的寡頭格局，而這只是時(shí)間問題。

　　業(yè)績(jī)下滑：產(chǎn)品換擋升級(jí)是主因

　　法治周末：從橫向數(shù)據(jù)來看，2015年，媒體關(guān)注啤酒行業(yè)的第二大焦點(diǎn)就是各家啤酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的問題，這其中以青島啤酒、嘉士伯、重慶啤酒的報(bào)道篇數(shù)為多。那么，啤酒行業(yè)業(yè)績(jī)普遍呈現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)原因是什么？

　　朱丹蓬：啤酒行業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下滑是由幾個(gè)原因造成的。我們可以從宏觀國(guó)家政策層面、中觀行業(yè)層面、微觀消費(fèi)者結(jié)構(gòu)方面來分析。

　　首先宏觀國(guó)家政策方面，類似于酒駕、八項(xiàng)規(guī)定、露天燒烤大排檔清理等措施，對(duì)啤酒的銷量產(chǎn)生了一定的影響，這也促成了行業(yè)的低迷。

　　其二則是中觀行業(yè)方面，進(jìn)口啤酒不斷的加大蠶食中國(guó)啤酒中高端市場(chǎng)份額變成了國(guó)內(nèi)啤酒品牌業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)外因；與此同時(shí)，自2014年年終迄今，對(duì)于整個(gè)啤酒行業(yè)來說是一個(gè)換擋升級(jí)的階段，產(chǎn)品處在重新構(gòu)建的節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)下，大家在預(yù)算、營(yíng)銷、資源分配、投入產(chǎn)出等方面的重點(diǎn)都放在了產(chǎn)品升級(jí)以及中高端產(chǎn)品的推廣上。這造成啤酒企業(yè)在中低端投入與關(guān)注度上發(fā)生了一些變化。2014年啤酒產(chǎn)量就出現(xiàn)了下滑的跡象。在2015年，各品牌企業(yè)業(yè)績(jī)下滑也就驗(yàn)證了整個(gè)行業(yè)大數(shù)據(jù)總量下行的一個(gè)結(jié)果。