《福布斯》網站專欄作家伊萬·斯彭斯日前撰文稱，業界普遍認為，蘋果將在3月21日的媒體發布會上推出9.7英寸新款iPad。受更新換代周期長、價格昂貴等因素影響，當前平板電腦市場銷量出現下滑。即使是搭載了更多新功能的9.7英寸新款iPad，也難以完成拉動蘋果平板銷售增長使命。

　　面臨挑戰

　　蘋果公司已正式發出邀請函，邀請媒體界人士參加定于3月21日舉行的一次主題為“Letusloopyouin”發布會，人們普遍認為蘋果將在此次會上發布4英寸的“iPhoneSE”新款智能手機和9.7英寸的新款iPad。

　　盡管蘋果的公關團隊正竭力避免iPhoneSE重蹈此前iPhone5c覆轍——iPhone5c一度被外界視為蘋果推出的一款廉價產品組合，但分析人士認為，對蘋果而言，其實更加棘手、更具挑戰性的產品應是即將發布的新iPad。

　　與當下時髦的智能手機產品相比，無論是使用周期還是更新換代周期，平板電腦都相對較長些；而且從銷量及銷售額來看，平板電腦的市場規模都從未趕上智能手機水平。IDC報告顯示，在過去一年中（日歷年），盡管平板電腦市場保持了溫和增長，但去年第四季度平板電腦市場同比出現下滑。

　　按照傳聞，蘋果將在本月推出搭載9.7英寸屏幕的新款iPad（屏幕尺寸與當前的iPadAir相同），而且技術特性跟12.9英寸的大屏iPadPro相同：使用了改進型揚聲器、智能鍵盤連接器，支持ApplePencil等。因而科技博客Geekerati給了新款iPad一個更為簡單的定位：就是一款小號的iPadPro，而且認為它理所當然會采用與iPadPro相同的品牌。

　　說服用戶

　　新款iPad所面臨的挑戰，說白了，其實就是蘋果如何去說服消費者，讓他們感到現在有必要將當前的平板電腦升級成新設備。比如，如何讓消費者感覺新款平板很酷，值得投資。

　　不像智能手機，平板電腦被視為一個更有價值的長期投資產品。通常情況下，一款平板電腦產品剛上市時售價沒有補貼，而且與類似配置的智能手機相比，價格要高出三到四倍。這種價格差異，導致平板電腦市場出現與臺式電腦市場非常相似情況：用戶期待這些產品能夠使用更長時間，而不急于升級換代。

　　平板電腦主要用來收發電子郵件、管理社交網絡、上網，以及進行所謂的個人信息管理。執行這些任務，并不需要這款平板電腦搭載最新技術。如果用戶認為自己手中的iPad4能夠勝任處理這些任務，而且感到很滿意的話，他們為何要每年去更新自己的設備呢？

　　當然，對于一款平板游戲來說，增加硬件配置會有不同的效果體驗。平板電腦游戲正越來越流行。盡管平板游戲滯后于智能手機游戲，但其仍保持上升趨勢，而且骨灰級游戲玩家都會選擇復雜的高端版本。不過并非盡然，也有大量的《糖果粉碎傳奇》玩家不在乎3D和每秒60幀渲染效果。