2016年手機市場：國產高端機型待發掘

　　品類包含：手機

　　平臺包含：天貓、京東、國美在線、蘇寧易購、1號店、當當網、亞馬遜

　　數據采集時間：2016年1月

　　經過2015年雙11、雙12帶來的銷售暴增，2016年1月，線上手機銷售環比下降27.0%，取得了19.5億元的交易額，同比則上漲26.7%，而這其中的原因在于，相比2015年1月線上手機均價只有892元，今年1月，線上手機均價提高至1156元，在銷量變化不大的前提下，均價的上漲顯著提高了交易額。

　　從平臺占比來看，天貓和京東依然是線上手機渠道的統治者，不同的是，京東在2016年1月銷售占比同比下降超10個百分點，天貓則反超京東，上漲10個百分點，一改京東3C銷售的優勢地位；而同京東一樣，3C銷售占優的蘇寧易購在今年1月的手機銷售也下滑明顯，被國美在線反超。得益于手機均價同比上漲75.7%，達到遠高于其他平臺的1529元，天貓手機的銷售額幾乎抵得上京東、國美在線和蘇寧易購三家之和，可以說是獨領風騷，而這其中，天貓平臺蘋果手機銷售大幅提升功不可沒。

　　2016年1月，天貓上蘋果手機銷售占比高達41.2%，華為、樂視和魅族也都漲幅明顯，而小米則由去年的82.7%大幅下滑至11.7%；此外，天貓上蘋果、華為、小米、樂視的銷售占比也都大幅超過京東，在高端手機和低價千元機的銷售上成就了雙贏。

　　從兩個平臺各自的時間跨度來看，除了蘋果手機在天貓的搶眼表現外，樂視也強勢上榜。2015年樂視作為手機界的黑馬，在第三方平臺采取“現貨銷售”的模式，并圍繞超級生態后來者居上，迅速超過了傳統的“中酷聯”以及魅族、錘子等互聯網品牌，2016年，樂視模式是否能夠繼續開辟疆土，有待持續觀察。