2015年的線上主流B2C化妝品市場（以下簡稱“線上市場”），紛繁的品牌利用創新的技術或概念，創造了近千億的收益。其中，彩妝品類貢獻了超過20%的份額。進入2016年，星圖數據監測數據顯示，彩妝產品在第一個月拿下接近30%的線上份額，保持著穩步增長的勢頭，唇膏口紅、粉底液、BB霜再次毫無懸念位列銷售額前三；不同于口紅和BB霜同比份額下降，粉底液份額呈現出微弱的上升之勢，引人注目。

　　BB霜太“Low”，底妝市場向專業致敬

　　根據星圖數據，2016年1月份，線上彩妝（身體彩妝除外）除唇膏口紅高居龍頭寶座之外，銷售額2-4名的品類均為底妝產品，其中，粉底液更是以行業大哥的身份領先，超過BB霜1.4個百分點，成為最吸金底妝品類。

　　遙想自零幾年開始，BB霜突然在彩妝市場走俏，多功能、便捷性成為吸引消費者的底妝新賣點，多年來，BB霜顛覆底妝市場的推測聲層數不窮，然而，線上的銷售數據則充分證明，BB霜雖然成功在彩妝市場站穩腳跟，但是想要革底妝的命，還是嫩了一些。

　　追溯星圖數據2015年下半年月度線上彩妝銷售數據發現，盡管在酷暑難耐的8月份，BB霜的市場份額超過粉底液，但是，從進入9月份開始，BB霜的銷售額占比連月被粉底液壓制；不僅如此，2015年9月至2016年1月，6個月的時間周期內，BB霜的市場份額趨向于緩慢下降，同時，粉底液的市場份額卻緩慢上升。在這一周期內，同樣是傳統專業性底妝的粉餅，也顯示出份額逐漸上升的趨勢，而粉餅與粉底液合計的銷售額占比相較BB霜則呈現出絕對的優勢。

　　由此可見，盡管BB霜，及至包括其在內的字母霜因其多功能甚至全功能的特性，帶給了有化妝需求的人們不一樣的便捷體驗，但是，真正熱愛化妝的消費者心儀的還是專業性更強的產品；字母霜或許為那些從前不愛化妝的人們打開了彩妝世界的大門，但是一旦進入門內，愛美人士們便開始追求進一步的優化和精細化，字母霜們對市場的價值無可厚非，但恐怕終難取代粉底產品的絕對霸主地位。