表面上沉寂許久的瀏覽器市場(chǎng)近日波瀾再起，2月15日，昆侖萬(wàn)維發(fā)布公告，確認(rèn)將同奇虎360以及金磚絲路基金以約合12億美元收購(gòu)挪威老牌瀏覽器廠商 Opera，其中奇虎360此次直接出資4800萬(wàn)美元，交易預(yù)計(jì)將于6月30日前完成。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奇虎360參與收購(gòu)Opera對(duì)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)并沒(méi)有太大影響，因?yàn)閁C、QQ、百度已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。而經(jīng)過(guò)近幾年的不斷拼殺，無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，瀏覽器的爭(zhēng)奪似乎都已經(jīng)顯示出了階段性成果，而爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)只有一個(gè)，那就是用戶。

　　360借Opera品牌出海

　　消息一經(jīng)發(fā)布，幾家相關(guān)公司都跟著忙碌起來(lái)。昆侖萬(wàn)維忙著發(fā)布各種后續(xù)公告，Opera忙著澄清“被中國(guó)財(cái)團(tuán)收購(gòu)后不會(huì)墮落”，相較之下，一向高調(diào)的奇虎360在這次收購(gòu)中顯得很沉默，官方并未就收購(gòu)一事明確表態(tài)。

　　一位奇虎360員工向《IT時(shí)報(bào)》記者透露：“海外市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)有著很大的差異，用戶需求也有顯著的區(qū)別，參與收購(gòu)Opera不但可以獲得其技術(shù)和用戶，更能夠得到海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。”

　　實(shí)際上，Opera目前的瀏覽器市場(chǎng)份額少得可憐，來(lái)自Net Market Share的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年8月，Opera在全球市場(chǎng)份額僅為1.27%，大約是Firefox十分之一，Chrome二十分之一，IE五十分之一。瀏覽器作為一個(gè)信息入口，是導(dǎo)流量的重要渠道，但如果直接將本土瀏覽器拿到海外，推廣成本太大。從這個(gè)維度看，奇虎360收購(gòu)Opera走了一步好棋，因?yàn)槭袌?chǎng)份額可以通過(guò)營(yíng)銷等手段快速拓展，但用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度則是需要長(zhǎng)久的建設(shè)。

　　雖然市場(chǎng)占有率不高，但Opera 的口碑一直不錯(cuò)，憑借小巧、兼容性好和優(yōu)質(zhì)的跨平臺(tái)表現(xiàn)俘獲了一大批粉絲，“Opera的全球化產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)以及品牌影響力對(duì)奇虎出海戰(zhàn)略助益良多。”一位瀏覽器開(kāi)發(fā)者向記者表示。

　　事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)人口紅利時(shí)代的終結(jié)，再加上市場(chǎng)增速漸漸緩慢，海外市場(chǎng)慢慢成了香餑餑，促使國(guó)內(nèi)公司“出海捕魚(yú)”。而出海的另一個(gè)好處則是海外市場(chǎng)更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，獵豹移動(dòng)最新財(cái)報(bào)顯示，其季度總收入首次突破10億元大關(guān)，海外收入大增891.6%，自2014年Q2開(kāi)啟海外商業(yè)化以來(lái)，僅用1年時(shí)間，獵豹就在海外實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模營(yíng)收。

　　移動(dòng)端博弈進(jìn)入“3.0時(shí)代”

　　“無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，說(shuō)到底爭(zhēng)的還是用戶的忠誠(chéng)度。”上述瀏覽器開(kāi)發(fā)者表示，PC端瀏覽器的流量正日益被移動(dòng)設(shè)備分流，而手機(jī)里各種各樣的App也讓手機(jī)瀏覽器顯得日漸“雞肋”。隨之而來(lái)，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益硝煙彌漫。

　　iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到5.36億人，增長(zhǎng)率為17.3%，從活躍用戶數(shù)看，UC手機(jī)瀏覽器排名第一，占比56.2%，QQ手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器分列二、三位，分別占比36.1%和17.4%。PC端瀏覽器最高峰時(shí)的用戶數(shù)和移動(dòng)端比，不到它的1/5。

　　曾經(jīng)360、QQ瀏覽器的崛起讓IE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上節(jié)節(jié)潰敗，PC瀏覽器經(jīng)歷了多年發(fā)展之后，360、IE、谷歌、遨游等瀏覽器分食了國(guó)內(nèi)的PC端市場(chǎng)，但不可避免的都迎來(lái)了用戶活躍度不斷降低的難題。

　　“用戶跑了，不是因?yàn)闉g覽器不行，只是人們對(duì)信息的需求不同了，”艾媒數(shù)聚股份創(chuàng)始人張毅說(shuō)道。

　　種種跡象表明，移動(dòng)端瀏覽器的爭(zhēng)奪已成一片紅海。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次奇虎360收購(gòu)Opera也有補(bǔ)足自身移動(dòng)端缺憾的目的，奇虎360進(jìn)入移動(dòng)端瀏覽器市場(chǎng)不算晚，但在品牌認(rèn)知度、用戶認(rèn)可度以及市場(chǎng)占有率上一直不盡如人意，收購(gòu)Opera會(huì)直接提升360在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類手機(jī)應(yīng)用功能的滲透率中，移動(dòng)資訊以76.2%的占比排名第三，成為中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民除通訊社交和移動(dòng)搜索外最大的需求點(diǎn)。這對(duì)移動(dòng)端瀏覽器來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)。在張毅看來(lái)，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，作為用戶獲取資訊的主要入口，手機(jī)瀏覽器在聚合包括搜索、小說(shuō)、視頻等諸多功能之后，信息的精準(zhǔn)推送或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)下一個(gè)突破口。

　　無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，如何創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)留住用戶是瀏覽器廠商在激烈拼殺中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。“基于日益成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，各瀏覽器廠商可以為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的資訊獲取體驗(yàn)，借此培養(yǎng)核心用戶。”張毅表示，對(duì)于PC端來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)方向主要有安全性、用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新以及人文關(guān)懷等方面，“由于工作和隱私的原因，PC用戶對(duì)安全性的要求會(huì)越來(lái)越高。”