近日，艾媒咨詢最新發布了《2016年中國手機網民參與春節“網絡紅包”活動調查報告》。報告深度剖析了2016年春節網絡紅包的具體情況，主要針對支付寶、微信、手機QQ等在內的紅包活動的傳播方式、參與互動人數、人群分布進行了對比，總結網民對紅包這現象級產品未來的期待以及進一步的用戶需求。

　　概念定義

　　網絡紅包

　　網絡紅包是指網絡運營商（網站）以及互聯網應用，通過組織互聯網線上活動派發紅包，或者為用戶提供紅包收發功能使用的一種工具。同時，網絡紅包作為新的紅包派發方式，也成為了一種創新的促銷式營銷模式。尤其在中國傳統新年期間，網絡紅包活動以及用戶相互派發已成為新型移動互聯網生活方式。

　　“咻一咻”與“搖一搖”

　　在新春期間，各網絡公司推出不同的“網絡紅包”互動活動。其中，“咻一咻”特指支付寶客戶端本年度集福搶紅包活動;而“搖一搖”則指微信上通過搖動手機獲取“網絡紅包”的活動。另外，“刷一刷”則特指手機QQ應用內搶奪紅包活動。

　　2016年中國“春節網絡紅包”概況

　　2014年新春，網絡紅包成為了一款現象級的互聯網產品。近兩年，隨著移動支付的滲透率一路走高，網絡紅包在大眾的互聯網生活當中占據著越來越重要的位置。尤其是每年中國傳統新春佳節來臨之際，包括BAT在內的一些互聯網公司均投入了大量的資源來打造自身的網絡紅包活動。

　　其中，支付寶除了維持去年口令紅包等方式外，創新推出了“咻一咻”集福搶紅包活動，取代去年的微信與本年度央視春晚進行實時聯動。而微信和手機QQ也基本維持了往年“搖一搖”和“刷紅包”的玩法，為用戶提供現金紅包以及相關的兌換券。在創新上微信今年在朋友圈內推出了紅包照片的活動，用戶需要在發出紅包之后才能查看朋友在朋友圈內發出的紅包照片。另外，包括微博、百度錢包以及一些P2P網貸公司均推出了相應的紅包活動，試圖通過活動有效攬入新用戶以及提高用戶活躍度。

　　微信搖一搖和手機QQ刷一刷互動次數創新高

　　微信除夕夜收發紅包增長超8倍

　　支付寶“咻一咻“：近80萬人平分2億現金獎

　　超8成受訪手機網民參與新春微信紅包“搖一搖”

　　雖然支付寶本年度取代微信與央視春晚進行實施聯動，但是面對微信更加深厚的社交關系積累，支付寶“咻一咻”的覆蓋率上仍略遜于微信紅包“搖一搖”。但從參與情況來看，微信、支付寶、手機QQ已經成為了網民參與紅包活動的主要入口。

　　線上媒體以及社交傳播推高“網絡紅包”熱情

　　互聯網媒體的推波助瀾，社交關系的全面擴散，還有各互聯網公司重金推廣，都是本年度新春“網絡紅包”異常火熱的原因。

　　響應用戶需求，回歸“現金紅包”

　　對比去年“網絡紅包”里包含大量的商家優惠券，從而引得網友吐槽不斷。今年各互聯網公司均大大減少了關于優惠券紅包的發放，更多的以現金紅包方式來回饋參與的用戶，也是順應了用戶的其中一個重大需求。