“過去除夕四大年俗：貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”有網(wǎng)友如此戲稱。

　　在人們吐槽年味越來越淡的時候，紅包一舉撬動了國人的內(nèi)心，激活乃至重構(gòu)了春節(jié)場景。

　　2月13日，微信公布了猴年春節(jié)期間（除夕到初五）的紅包整體數(shù)據(jù)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，總計(jì)5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。

　　張小龍打90分

　　2014年，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動起來，當(dāng)年即有500萬人參加紅包活動，到2016年參與人數(shù)達(dá)到5.16億，幾乎覆蓋了全國四分之三的網(wǎng)民。

　　社交催生了活躍用戶關(guān)系的紅包，而紅包又反過來進(jìn)一步激活了社交。逢年過節(jié)，發(fā)個微信紅包娛樂和祝福一下，已成為很多人的節(jié)日習(xí)慣。

　　有微信內(nèi)部人士坦言，相比去年，雖然現(xiàn)場人員少了，但工作量卻大了不少，這是因?yàn)閮纱蔚膱?zhí)行思路截然不同。而且今年的項(xiàng)目復(fù)雜度比去年高，不僅有更好的“搖一搖”功能，還在朋友圈內(nèi)增加了一個紅包照片的活動。

　　去年與春晚合作，微信紅包是要創(chuàng)造一個全民參與的活動，因此整體的設(shè)計(jì)原則以穩(wěn)為第一位，犧牲了靈活性，整個過程除了少數(shù)幾個關(guān)鍵控制點(diǎn)之外全部自動化。

　　但是今年，微信團(tuán)隊(duì)增加了紅包照片這個新玩法，朋友圈相比搖一搖是人氣更加旺盛的場景，所以整體的設(shè)計(jì)思路以控制騷擾為第一位，這需要非常實(shí)時的數(shù)據(jù)分析和現(xiàn)場決策。

　　尤其值得一提的是，微信紅包在最初設(shè)計(jì)了很多通知用戶參與搖一搖和朋友圈活動的提醒方式，最后大部分都被否決了，因?yàn)槟菢犹�騷擾用戶。

　　猴年春節(jié)，微信官方數(shù)據(jù)稱，除夕當(dāng)天共有2900萬張珍貴紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。

　　“活動完成之后，小龍給我們打了90分。”有微信團(tuán)隊(duì)人士如是說。

　　不只是微信。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，除夕期間微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量達(dá)到122億個，是去年的7.5倍。其中在除夕夜參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次；同時，QQ日消息發(fā)送總量200億條，同時在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人。