2月1日，國內最大出境Wi-Fi運營商環球漫游發布《2015年出境Wi-Fi大數據報告》（以下簡稱《報告》）。該《報告》數據分析基于環球漫游擁有的數百萬級別Wi-Fi用戶大數據，用戶出行目的地涵蓋全球五大洲100多個國家和地區，是出境Wi-Fi行業內規模最大、最權威的調查分析報告。

　　《報告》指出，2015年出境Wi-Fi行業滲透率達到11%，較2014年翻10倍左右，2016年出境Wi-Fi行業市場滲透率或將達到30%。Wi-Fi訂單量方面，日本擊敗韓國位居榜首，歐洲地區整體表現優異，成為2015年目的地方面最大黑馬。除此之外，受電視節目等因素影響，2015年親子游、家庭游市場火爆。成都游客出境頻率最高，廣州游客境外購買力超強。

　　出境能不能愉快的上網，由女性說了算

出境Wi-Fi男女比例示意圖

　　隨著移動生活的進一步普及，Wi-Fi已經成為出境游客的剛性需求。數據顯示，2015年自由行用戶在中國出境游客中占有超過七成的比率，而環球漫游2015年的數百萬臺次出境Wi-Fi租賃中，預訂者超六成為女性用戶，占總人數的65%，女性在旅行過程中越來越處于主導地位。

出境Wi-Fi使用者年齡走勢圖

　　從年齡分布上來看，受到消費能力及旅游習慣等因素的影響，近七成出境Wi-Fi用戶年齡處于20-35歲之間，這批80后和90后成為了出境Wi-Fi使用人群的主力軍。同時，環球漫游出境Wi-Fi大數據也顯示，由于移動網絡生活的普及，40歲以上人群對網絡的需求正在增加，可以預見在2016年，70后也將成為出境Wi-Fi的主要使用者。

　　出境Wi-Fi行業進入后價格時代

出境Wi-Fi價格走勢折線圖

　　環球漫游大數據顯示，從2013年至今，出境Wi-Fi價格幾經跳水。以日本Wi-Fi為例，2013年，一臺日本Wi-Fi的價格基本保持在55元/天；2014年上半年，一臺日本Wi-Fi的價格降到40元/天；2014年國慶之后，租用價格遭遇“腰斬”，一臺日本Wi-Fi每天僅需15-20元；2015年上半年，Wi-Fi價格進一步下調，開始在12-15元之間浮動；而在十一之后，隨著旅游淡季的來臨，日本設備價格降到10元左右。相較整個旅行的支出來說，租用Wi-Fi所花費的金額已經可以忽略不計。

訂購WI-FI影響因素

　　Wi-Fi已成為出境游必備物品，目前市面上出境Wi-Fi種類繁多，但究竟哪些因素會成為用戶訂購Wi-Fi重點考慮的方面？通過調查，環球漫游發現在訂購Wi-Fi產品前，有37%的用戶最先考慮的是資費情況，有28%的用戶首要考慮機器取還是否方便，15%的人群更在意上網速度是否順暢，12%用戶更關注流量額度問題，另有5%的群體重視機器的待機時間。

　　而環球漫游出境Wi-Fi在用戶關心的問題上做到了最好的權衡。租賃價格親民，平均價格維持在25元/天。同時，環球漫游全球擁有5家國際分公司、23家國內分公司、以及國內62家營業網點，為用戶免去快遞環節，便于用戶現場領取/返還設備，為用戶提供最便捷的服務體驗。平均上網速度目前已達行業內最高的4G帶寬，尤其在日韓等地更是將網速保持在4.5G的高速水平。

出境Wi-Fi訂單來源占比圖

　　在預定方式選擇方面環球漫游大數據顯示，有68%的用戶選擇在環球漫游官網、APP、天貓店以及遍布全國的線下柜臺辦理租賃業務；有22%的用戶選擇通過各大OTA平臺租賃出境Wi-Fi；剩余10%的用戶則會通過旅行社集體辦理。

　　從數據中可以看出，越來越多的Wi-Fi用戶開始通過線上方式提前下單，而環球漫游的自營渠道依靠更靈活的下單方式、更多樣的市場活動成為用戶首選。與往年同期相比，旅行社渠道占比在持續減少，這一趨勢標志著出境散客人群增多，走馬觀花式的常規旅游體驗已不再能滿足出境游客的需求，深度游、私人訂制式的自由行出境模式正在崛起。

　　隨著市場規模的日趨成熟，Wi-Fi行業的利潤空間所剩無幾，價格戰已經告一段落，更多用戶開始注重價格之外各品牌背后的力量，未來市場將是一個比拼規模和服務的時代。而環球漫游所擁有的遍布全國各大機場的取還機柜臺和7×24小時無間斷專業客服支持，正是提供了這樣一種具有差異化和獨特性的專屬服務，為出境客戶提供最及時、最高效、最貼心的網絡體驗，進一步奠定了環球漫游的行業領先地位。

出境Wi-Fi用戶流量使用分配圖

　　在Wi-Fi使用方面，《報告》顯示，游客平均使用流量為463.54MB，和2014年同期相比增加40%，預計2016年人均使用流量將超過700MB。其中上網瀏覽社交媒體占比87%，查詢目的地攻略占比60%，對比購物價格占比40%，用車、查找路線、查詢票務信息占比34%，查詢酒店信息占比25%，查看景點、生活信息占比34%，工作、在線游戲等其他項目占比10%。

　　由于大部分出境游客對目的地環境知之甚少，以及對于新鮮事物秉持分享理念，因此在攻略查詢、社交媒體分享方面會投入更多精力；而在酒店、機票方面，大多數游客會選擇在國內提前準備。目的地產品購買和本地化服務的消費習慣有了很大變化，中國旅客從原有的行前就預定好目的地服務項目，在2015年更多人開始嘗試在旅行中下單立即體驗，徹底貫徹想走就走的自由行態度。