社會背景：

　　國家不斷加大力度打擊盜版

　　近年來國家不斷加大對于網絡盜版內容的打擊力度，取締了大量提供盜版視頻內容的網站，并對于一些相關企業進行較為嚴厲的處罰，使得整體網絡視頻版權環境得到改善。與此同時網民的版權意識也逐漸提高，更多選擇正版內容渠道獲得視頻內容。通過盜版渠道獲得內容越來越困難，并且視頻內容的質量和清晰度無法得到保證，使得用戶逐漸養成了良好的使用習慣，并且在面對優質內容時付費意愿逐漸提升。國家對于版權內容的保護和盜版內容的打擊為用戶付費市場的發展提供了良好基礎。

　　電視臺加入在線視頻行業競爭

　　在線視頻行業的不斷發展對于傳統電視行業產生了一定的沖擊，使得電視臺也在不斷尋求新的發展。從湖南臺推出芒果TV開始，越來越多的電視臺也推出了自己的在線視頻產品。電視臺和在線視頻企業之間的競爭加劇，許多企業都將獨播戰略作為增強自身競爭力的手段，使得電視內容和在線視頻內容之間區隔逐漸加大。而獨播的內容則成為各企業吸引用戶付費的重要籌碼，許多內容用戶除了付費之外很難通過其他渠道獲得。臺網之間的競爭為用戶付費市場的發展提供了發展環境。

　　網絡廣告市場進入成熟期

　　目前網絡廣告已經進入成熟期，多年一直保持較為平穩的增長，同時視頻廣告也保持著較為平穩的增速，預計未來幾年內也很難產生爆發性增長，視頻行業需要尋找新的增長點。

　　廣告行業受整體經濟環境影響較大，近兩年廣告主預算緊縮，對于網絡廣告行業可能產生一定影響。

　　移動互聯網的發展成熟

　　移動互聯網經過多年發展已經進入相對成熟階段，用戶對于移動端依賴性越來越高，而移動端已經占據視頻行業流量的主流。在移動端使用非版權內容的門檻更高，因此對于版權內容需求更加強烈。

　　移動支付發展成熟，通過網銀、支付寶、微信支付等多種方式都可以快速便利地進行支付，為視頻付費創造了良好的條件。