近日，北京兒童醫院集團與全球最大玩具商美泰有限公司（MAT.NASDAQ，下稱“美泰”）宣布正式達成為期三年的戰略合作，以幫助更多中國患兒獲得良好的兒童醫療保健服務，同時合作開發兒童發展聯合研究等項目。這也是中國兒童醫院首次與國際玩具制造商的戰略合作。

　　根據協議，今后三年間，北京兒童醫院集團在其遍布18個省市的醫院中，將有10家會建起美泰兒童玩樂中心，共同改善患兒及家長的就診體驗。其中首家兒童玩樂中心將建在北京兒童醫院。

　　作為我國目前規模最大的綜合性兒科醫院，北京兒童醫院日均門診量過萬，其中超過70%的患者為外地患者。現階段，集團內共有遍布18個省市的成員兒童醫院，覆蓋了全國80%的0~14歲的兒童。在患者的年齡特殊性和巨大門診壓力下，其一直倡導的“兒童樂園式醫院”迫切需要找到一個新的出口。

　　“玩樂對兒童的身心治療和康復過程有著非常重要的作用，通過與美泰的合作，希望將世界領先的玩樂體驗帶進兒童醫院，支持兒童的全面健康發展。”北京兒童醫院集團理事長倪鑫表示。

　　據悉，雙方的合作重點將支持建設以兒童及家庭為導向的中國醫療體系，進一步改善就醫體驗。美泰將資助患有嚴重先天性心臟病等發育疾病或致命疾病的貧困家庭患兒，為其提供醫療救治的機會，在更完善的醫療環境下進行診斷和治療。

　　此外，未來三年中，美泰將在北京兒童醫院集團下屬遍布全國的成員醫院內設立兒童玩樂中心，美泰公司將提供旗下眾多品牌包括費雪、芭比、托馬斯&朋友、美高積木和風火輪的益智玩具及玩樂設施，以創新的方案為兒童提供一個設施完備、安全的玩樂環境。

　　與此同時，雙方還將共同探索其他可能的合作領域，包括開展針對兒童發展的聯合研究、開發兒童生命項目本土實踐等。

　　公開資料顯示，2013年，美泰首次與兒童醫院開展關于中國兒童發展的調查；2015年，通過合作，美泰促成了北京兒童醫院集團與美國加利福尼亞大學洛杉磯分校美泰兒童醫院的醫療交流項目。

　　“我們和北京兒童醫院自2013年開始做研究，讓父母了解為什么玩耍對于孩子的成長是有幫助的，玩具能夠如何幫助孩子成長過程中起到一個輔助的作用。”美泰公司副總裁兼大中華區總經理王峻楓接受記者獨家專訪時表示。

　　他告訴記者，美泰倡導的是通過玩耍去舒緩孩子們在看病過程中的恐懼和負面的情緒。“美泰在國外也與醫院有過這樣的項目，所以我們與北京兒童醫院可以充分發揮雙方在自己領域的經驗，包括引入國外的舒緩醫療理念等。讓來看病的孩子和他們的父母舒緩情緒。”他說。

　　公開數據顯示，目前中國已超過日本成為僅次于美國的全球第二大玩具市場。過去三年里，中國每個家庭在孩子身上的玩具消費至少翻了一番，而在未來5~8年，中國有望超過美國成為全球最大的玩具市場。

　　盡管進入中國市場稍晚，但現階段美泰在中國采取多品牌策略，不同年齡階段都有代表性產品：0到3歲的嬰幼兒玩具銷售子公司費雪的玩具和授權產品；針對3~5歲的有托馬斯&朋友們的玩具及其授權產品；而6到14歲，針對女孩的芭比和給男孩子們的風火輪與火線營等產品都在市場有穩定的表現。