春節未至，各種春節紅包戰的消息已經讓人提前感受到了春節的氣息。

　　回首2014年春節，通過微信、支付寶發紅包還只是少部分“潮人”的自嗨，發出去的紅包甚至出現了遲遲無人認領的情況。而今年，春節紅包已經成為BAT暗戰、全民參與的狂歡。

　　與BAT其他兩家只有一款支付產品單打獨斗不同，坐擁微信和QQ兩大社交軟件的騰訊，具有雙線作戰的能力。除了微信，QQ今年也高調加入春節紅包戰大局，將通過刷一刷的形式集中派發2億現金紅包。

　　騰訊公司副總裁殷宇在接受鳳凰科技采訪時表示，去年微信與央視春晚合作，QQ更多的是配合微信在外圍打。今年支付寶與央視達成了合作，微信和QQ都會立足于自己平臺，借助雙平臺覆蓋盡可能多的用戶，同時紅包與社交結合更緊密，會玩出更多花樣。

　　主打年輕用戶的QQ在今年的紅包大戰中要怎么玩？2014年借紅包“偷襲”支付寶后，騰訊對今年紅包帶動移動支付有何預期？

　　主打年輕用戶玩法更加靈活、個性化

　　騰訊最新數據顯示，QQ月活用戶達8.6億，其中移動端6.39億。58%的QQ用戶是18-29歲的年輕人，年輕用戶人數已超5億。而今年QQ紅包在玩法的設計上，更加靈活、個性化，以滿足年輕人的口味。

　　據了解，今年QQ紅包分為商家紅包、明星紅包、個人紅包三類。

　　商家紅包由QQ合作的12家品牌商向用戶發放，紅包總金額為2億元現金，除現金外還有高價值卡券。而明星紅包則由QQ與李冰冰、范冰冰、楊冪、黃曉明、孫藝興等12位明星共同出資發放，除現金外用戶還會抽取到限量版明星虛擬物品如氣泡、掛件、表情等。

　　商家紅包和明星紅包的玩法為“刷一刷”，操作與刷新QQ消息類似，即在QQ主界面不斷向下滑動刷新。據QQ方面數據，在此前的元旦紅包活動中，最終有1.72億用戶參與，進行了729億次刷紅包操作，共刷出5.62億個紅包。

　　與前兩者相比，個人紅包的玩法則更加個性化，包涵口令紅包、姓氏紅包、填字紅包等多種形式。

　　其中口令紅包為群紅包玩法，發放者設置口令，只有回復口令才能領取紅包。如發放者將口令設置為“鳳凰科技好贊”，其他群成員只有點擊紅包復制口令并發送“鳳凰科技好贊”才能領取，效果就是一時之間群內被“鳳凰科技好贊”刷屏。

　　由于好玩有個性，口令紅包功能頗受年輕人歡迎，據QQ方面介紹，口令紅包發送量占了QQ整體紅包的40%。

　　紅包不為綁卡為社交？

　　BAT紅包大戰背后還是移動支付工具的競爭。外界普遍的解讀是，騰訊要借紅包向互聯網金融滲透，或者說是為了獲取更多綁定銀行卡的用戶。2014年春節微信曾借道紅包推動微信支付成功“偷襲”支付寶。今年雙線作戰的騰訊對紅包帶動移動支付有什么預期和目標嗎？

　　對此，殷宇強調，騰訊內部對于綁卡量沒有任何任務和預期。紅包的本質是為了做社交，希望通過商家發放紅包培養用戶對紅包的認知，帶動用戶自己給朋友發紅包。而紅包又活躍了社交，更多的人因為紅包多說了幾句話，整體的消息量往上漲，是非常正向的體驗。

　　不過他也坦言，綁卡是必然的過程，不綁卡沒辦法付紅包。而騰訊最新財報顯示，QQ和微信用戶中已有2億多綁卡用戶。

　　年輕用戶有親友、有家庭，在春節的時候，他們把刷紅包的氣氛帶回到家庭，和家人一起刷紅包。科普紅包玩法的同時，自然將帶動起新一波綁卡高峰。

　　不過，設想下今年春節過年全家齊動員，支付寶的咻咻聲、搖一搖的咔嚓聲還有刷紅包的刷刷聲交織在一起，也是一幅別樣“熱鬧”的場面吧。