據(jù)悉，微信官方發(fā)布《春節(jié)微信紅包合規(guī)提示》，規(guī)范合作媒體公眾號發(fā)送春節(jié)微信紅包行為。違規(guī)問題包括誘導(dǎo)分享、關(guān)注，發(fā)送微信現(xiàn)金紅包以外的“紅包”等。與微信合作的媒體公共號發(fā)布紅包若觸犯規(guī)定，最嚴(yán)重將受到封號處理。

提示中，微信要求公眾號不要誘導(dǎo)分享，包括禁止任何形式的明示、暗示、強(qiáng)制、利誘、脅迫、煽動用戶分享，如分享到朋友圈后領(lǐng)紅包；不要強(qiáng)制、誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號，禁止包括但不限于關(guān)注后查看答案，關(guān)注后領(lǐng)紅包，關(guān)注后方可參加活動；不要發(fā)送微信現(xiàn)金紅包以外的“紅包”，不要以“紅包”名義誘導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)外部頁面，也不要以“紅包”名義發(fā)送非現(xiàn)金類禮券、禮品。

以下為通知全文：

春節(jié)微信紅包合規(guī)提示

微信公眾平臺為保護(hù)用戶，制定了嚴(yán)格的規(guī)則。在公眾號違規(guī)發(fā)紅包，最嚴(yán)重將受到封號處理。根據(jù)合作媒體反饋，將較為集中的問題整理如下。文案可提前交予騰訊對接人協(xié)助審核，以防觸犯平臺規(guī)定。

不要誘導(dǎo)分享

平臺禁止任何形式的明示、暗示、強(qiáng)制、利誘、脅迫、煽動用戶分享。

文案中應(yīng)杜絕出現(xiàn)誘導(dǎo)分享的圖片和文字。

錯(cuò)誤：分享到朋友圈后領(lǐng)紅包。

不要強(qiáng)制、誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號

平臺禁止包括但不限于關(guān)注后查看答案，關(guān)注后領(lǐng)紅包，關(guān)注后方可參加活動。

可告知用戶領(lǐng)取方式，但不要出現(xiàn)引導(dǎo)關(guān)注公眾號的圖片和文字。

錯(cuò)誤：關(guān)注公眾號后點(diǎn)擊底部菜單搶紅包。

建議：點(diǎn)擊公眾號底部菜單搶紅包。

不要發(fā)送微信現(xiàn)金紅包以外的“紅包”

平臺禁止任何形式的惡意營銷，請合作媒體僅發(fā)送微信現(xiàn)金紅包。為保護(hù)用戶體驗(yàn)和安全，不要以“紅包”名義誘導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)外部頁面，也不要以“紅包”名義發(fā)送非現(xiàn)金類禮券、禮品。

此外，關(guān)于合作的表述，請媒體配合支持：

活動口徑

活動由媒體和微信共同發(fā)起。

例：XX報(bào)攜手微信聯(lián)合發(fā)紅包。

微信紅包標(biāo)語

活動相關(guān)文案中應(yīng)突出強(qiáng)調(diào)，“有微信紅包才叫過年”。