歐洲代工品牌受影響較大

　　日前，中國監管當局已經向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法，送審稿明確：“同一企業申請注冊的同年齡段產品配方應當具有明顯差異，并有科學依據證實，每個企業不得超過3個系列9種產品配方”。

　　一位長期從事奶粉行業的人士表示，這次受到影響最大的是海外貼牌企業，特別是在歐洲代工的品牌，因為如荷蘭、愛爾蘭等國家，可以說是對新政沒有準備的。

　　“目前擁有奶粉生產許可證的歐洲廠家不到20個，如果按照這樣計算，未來歐洲輸入中國的品牌會少一半。從整體上看，未來國內的假洋鬼子、山寨奶粉、海外貼牌奶粉數量將會大幅降低。”他說。

　　宋亮也表示，現在國外一些大型的代工廠，代工的奶粉品牌是幾十個，甚至百多個，按照送審稿的規定，對這塊的影響將是巨大的。

　　由于這項規定把很多小品牌砍掉，更利于大品牌的擴張。新政最受惠的有兩類公司，一類是央企；另一類則是原來擁有工廠、銷售體系的大公司。未來國內奶粉市場迎來“大洗牌”后將進入寡頭競爭階段。

　　未來國內奶粉市場迎來“大洗牌”后將進入寡頭競爭階段。

　　2016年價格繼續下行，乳企面臨去渠道總經銷化

　　有市場調研機構調查的結果表示，2015年1-11月份的奶粉銷售總額、消費量、加工量都有明顯的增長。

　　然而從去年整個乳品市場來看，不管是奶粉，還是奶源，甚至液態奶都出現的增長放緩的跡象，很多廠家都在埋怨是市場消費拉動的問題。

　　如果按照調研結果，顯然不是市場消費拉動的問題。

　　但是筆者從幾家大型乳企了解到，各大廠家的庫存壓力都很大，生產的很多奶粉根本沒有賣完，很多產品被積壓在庫房或通路上。加上奶粉的價格受到電商等因素的沖擊，奶粉價格也進入了下行通道，消費者的購買力也受到了一定的影響。

　　雖然市場上推出了一些高檔的有機奶粉，但也就幾個品牌，不足以影響市場的整體情況。

　　因此可以判斷，奶粉市場調研機構的數據出現了偏差，奶粉的總體市場并不見好，并且價格出現了下行趨勢。

　　一方面，奶粉的整個格局受到呼之欲出的配方注冊制的影響，逼著很多企業進行新政來臨前的大清倉、大甩賣，尤其是品牌較多的企業的行動更是加速清理進程，從企業到渠道的每個環節都處在一種動蕩不安的狀態中。

　　另一方面，電子商務的沖擊，使得奶粉價格有明顯的下降。

　　對于奶粉價格的變化，王丁棉表示，2016年上半年還會繼續下降，至少保持現有水平，下半年則會繼續下跌，直至處于一個平穩低價位，上漲的趨勢不容樂觀，因為市場壓力太大。

　　要再經過兩三年的平穩過渡期，市場才趨于穩定。

　　乳業專家宋亮認為，奶粉新政出臺，盡管會有一段時間的混亂，但是隨著大量品牌的出局，行業會形成良形競爭，企業會更加珍惜品牌的影響力，很多企業會加強對渠道和供應鏈的管控。

　　與此同時，國內大批經銷體系和渠道退出市場，一些全國總經銷和區域總經銷將轉變為區域總經銷和省級代理總經銷的營銷模式，更多的品牌面臨去渠道總經銷化，生產企業與各門店實現直接對接，未來渠道將實現扁平化。