春節(jié)未到，紅包大戰(zhàn)早已提前開(kāi)啟。QQ從跨年夜就開(kāi)始搶占陣地，打響了2016年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的“第一槍”。據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)顯示，跨年夜當(dāng)晚QQ“刷一刷”搶紅包用戶數(shù)達(dá)1.72億人，一共刷了729億次，人均424次，而QQ則送出了5.62億個(gè)紅包。而騰訊最新消息透露，春節(jié)QQ紅包準(zhǔn)備了超過(guò)2億現(xiàn)金與網(wǎng)民狂歡。猴年除夕夜，大家將刷出一場(chǎng)壯觀的現(xiàn)金紅包雨。

　　2億QQ現(xiàn)金紅包，看來(lái)小伙伴們都要刷紅包刷到手軟了。不光是資金紅利讓大家喜大普奔瘋“搶紅包“，“刷一刷”、口令紅包和個(gè)性紅包等玩法才是QQ紅包的關(guān)鍵武器。縱觀網(wǎng)絡(luò)“搶紅包”的發(fā)展歷史，網(wǎng)絡(luò)紅包在2014年的出現(xiàn)就是一個(gè)創(chuàng)新之作，有人評(píng)價(jià)是“一個(gè)微信紅包就超過(guò)支付寶8年干的事。”創(chuàng)新的力量不可謂不大。要想讓用戶持續(xù)長(zhǎng)久地保持對(duì)“搶紅包”的興趣，就是需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷創(chuàng)新紅包玩法。QQ口令紅包正是講究“城會(huì)玩”的產(chǎn)物。

　　在玩創(chuàng)新上，QQ從來(lái)沒(méi)有讓廣大用戶失望過(guò)。QQ紅包的“刷一刷”新姿勢(shì)在跨年夜就見(jiàn)效頗為顯著。QQ大數(shù)據(jù)顯示，跨年夜里90后的“刷一刷”手速領(lǐng)跑所有年齡段。這一用戶群體的創(chuàng)新力最強(qiáng)，對(duì)紅包形式推陳出新也有著更大的需求，他們不是在“搶”紅包，而是“玩”紅包。并且在春節(jié)紅包發(fā)放期間，用戶只要打開(kāi)手機(jī)QQ進(jìn)入到主界面，就可以得到紅包的實(shí)時(shí)提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時(shí)不必離開(kāi)溝通界面，真正聊天紅包兩不誤。

　　最近在QQ中口令紅包這一玩法異常火爆，因?yàn)榭梢栽O(shè)置文字口令，大家充分發(fā)揮創(chuàng)意，發(fā)掘出不同的玩法，達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。很多人用口令紅包來(lái)表白、虐人、調(diào)戲、起哄、整蠱等，甚至有公司腦洞大開(kāi)用口令紅包來(lái)開(kāi)年會(huì)......各種玩法層出不窮，迎合了QQ用戶年輕的特點(diǎn)。從QQ口令紅包用戶反映來(lái)看，口令紅包很好地滿足了需求，QQ群也出現(xiàn)了排隊(duì)型領(lǐng)口令紅包的熱鬧場(chǎng)景。QQ用戶更是已經(jīng)把口令紅包“玩壞”了，微博上更出現(xiàn)了“總有口令想害朕”的熱門話題，不知道你有沒(méi)有被像下面這種口令害到過(guò)呢。

　　除了這些玩法，QQ還推出個(gè)性紅包，顛覆了傳統(tǒng)的紅包樣式。用戶在發(fā)送QQ紅包時(shí)可以選用個(gè)性化的紅包樣式，不僅有剪紙素材的賀歲紅包和霸氣書法字體的姓氏紅包，這種展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的紅包封皮，還有可愛(ài)活潑的填字紅包和搞怪紅包，這種符合年輕用戶需求的封皮。大大提高了紅包的觀賞性與趣味性，受到了QQ年輕用戶的追捧。

　　騰訊QQ沉淀了父母親戚、同學(xué)朋友等親密關(guān)系，在QQ群里則活躍著同事、同學(xué)、老鄉(xiāng)及興趣相關(guān)的多維社群關(guān)系。春節(jié)期間，QQ用戶之間關(guān)系的維系，對(duì)收發(fā)紅包這種低門檻、高頻率的社會(huì)性活動(dòng)需求更大。2016年春節(jié)將至，QQ紅包在刷一刷、口令紅包、個(gè)性紅包等多種創(chuàng)新玩法和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合下，或?qū)⑹斋@猴年最多“猴賽雷”呼聲。