社交應用

隨著移動互聯網的發展，社交應用也進入到新的階段，借助LBS、興趣、通訊錄等功能，以解決用戶溝通、分享、服務、娛樂等為立足點，滿足用戶不同場景下需求。根據CNNIC對當前社交應用市場的分析，國內的社交應用市場主要分為兩大類：一是各類信息匯聚的綜合社交類應用，如QQ空間、微博等；另一類則是相對細分、專業、小眾的垂直類社交應用，如圖片/視頻社交、社區社交、婚戀/交友社交、匿名社交、職場社交等。

在綜合社交領域，典型應用主要有QQ空間、微博，網民使用率分別為65.1%、33.5%。其中QQ空間主要滿足用戶對個人關系鏈信息的需求，在產品形態和商業營銷方面一直堅持變革，憑借良好的用戶基礎，在基于大數據的關系營銷方面做了諸多有益的探索，回報顯著；微博則主要滿足用戶對興趣信息的需求，是用戶獲取和分享“新聞熱點”、“興趣內容”、“專業知識”、“輿論導向”的重要平臺。同時，微博在幫助用戶基于共同興趣拓展社交關系方面也起到了積極的作用。過去一年里，微博通過堅持去中心化戰略，扶植各垂直行業自媒體，刺激原創內容產生，以優質內容吸引和維持用戶的活躍，用戶規模穩步增長，內容平臺價值得到進一步提升。

對垂直社交應用而言，不同領域的社交應用在用戶屬性與行為、商業模式、信息類別、使用場景上均呈現各自不同的特點。目前國內用戶對社交應用的使用深度還遠遠不夠，未來垂直類社交應用會得到進一步發展。

在移動互聯網時代，借助于大數據和移動社交技術，社交應用呈現顯著的移動化、本地化特征，是很好的商業導流入口。目前，電商、游戲、視頻，甚至在線教育、互聯網金融領域也都紛紛引入社交元素，帶動用戶規模，提升用戶粘性，社交應用在我國的發展前景向好。

典型社交應用使用率