1月19日舉行的2015年度電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究會上發布的數據顯示，2015年彩電行業國內市場銷售仍然維持正增長，銷售額增長幅度高于預期；2016年“過冬”仍然是行業基調，銷售額有望同比增長2.5%。同時，智能彩電用戶大幅普及，客廳經濟已初具規模。

　　市場仍然維持正增長

　　奧維云網發布的數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%。分析人士表示，最重要的增長因素在于供給端。2015年全年有12次大規模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現一般，其余的基本都有大幅度增長。同時，彩電技術更新年限比三年前縮短了1.5年，這使得迭代效應在2015年格外突出。

　　線上方面，2015年全年彩電銷量達到1301萬臺，占全渠道的28%，比2014年增長了10個百分點。奧維云網黑電事業部總經理董敏認為，其中的數據值得推敲。其中多數銷量來自互聯網品牌的貢獻，如樂視、小米等，其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下，電商急需從線下挖掘增量市場，以京東、阿里等為代表的廠商布局O2O尤為積極。其中，2015年樂視開設3800家門店，京東1200家，蘇寧在建設了超過1千家易購服務店，阿里在27個省完成了渠道對接，在5870個村設立了農村淘寶店。

　　分析人士表示，電商搶占線下資源，一方面想占有線下形態各異的消費場景，另一方面電商對于線下零售商供應鏈能力的需求也越來越強烈。在此背景下，尋求與線下零售商合作成為重要途徑，比如阿里入股蘇寧云商并成為其第二大股東等。