面膜細(xì)分市場藍(lán)海，男士、孕婦需求高

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間：2015年1-12月

　　監(jiān)測平臺：京東、天貓、蘇寧易購、1號店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11，剁手黨們對面膜大量囤積，使面膜一躍成為最受歡迎的護(hù)膚產(chǎn)品，大有超越日常護(hù)膚品之勢。目前，面膜市場上已經(jīng)出現(xiàn)面貼膜、水洗膜、眼膜、鼻膜等不同種類和不同功能的面膜，那么如何在繁多雜亂的面膜市場上突圍而出呢？

　　1.普適面膜最受歡迎

　　2015年1-12月的線上市場，普適面膜占比最高超九成，女士面膜占比則很小，但普適面膜必然也是女士主導(dǎo)使用，畢竟愛敷面膜的女子運(yùn)氣都不會太差~男士面膜和孕婦面膜各占1.7%和0.7%，雖然占比更小，但男士面膜和孕婦面膜也是存在一定市場的。

　　6月和11月兩個(gè)電商大促節(jié)點(diǎn)，普適面膜銷售占比皆有增長，非大促期間則比較穩(wěn)定，與之相反的是，女士面膜和男士面膜在大促時(shí)期銷售占比有所下降，在非大促時(shí)期則普遍高于平均值，孕婦面膜則不受大促影響，且孕婦面膜的銷售占比呈現(xiàn)出上半年好于下半年的趨勢。然而，雖然男士面膜、女士面膜和孕婦面膜在大促時(shí)期的銷售占比有所下降，但銷售額在大促時(shí)期尤其是11月卻有明顯上升，尤其孕婦面膜在11月的銷售額爆發(fā)式增長，漲幅高達(dá)386.1%，甚至高于普適面膜的增長率（304.5%）。由此趨勢可以看出，電商大促對占有一定市場空間但并市場份額并不高的的男士面膜和孕婦面膜依然具有明顯的銷售拉動作用，雖然銷售占比有所下降，但男士面膜和孕婦面膜的市場潛力不可低估。