風(fēng)來了，豬都會(huì)飛，這是2014小米創(chuàng)始人雷軍留給業(yè)內(nèi)印象最深的話，而在2015年，這句話仍能套用——趁著東風(fēng)之勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體站上了風(fēng)口，成為眾多行業(yè)中最為熱鬧的一個(gè)。

　　怎么熱鬧法？細(xì)數(shù)一下港澳臺(tái)明星為國(guó)產(chǎn)手機(jī)“站臺(tái)”的次數(shù)便可明了。事實(shí)上，進(jìn)入2015年，把手機(jī)發(fā)布會(huì)開成演唱會(huì)、相聲會(huì)的風(fēng)氣愈加明顯，請(qǐng)明星做表演一度成為“標(biāo)配”。這里面既有硬件趨同的尷尬，也有過度營(yíng)銷的無奈，大量的“病毒營(yíng)銷”只為了三個(gè)字：不掉隊(duì)。

　　不過，從2G走向4G，從功能機(jī)走向智能機(jī)時(shí)代，中國(guó)廠商的確用驚人的毅力和能力讓全球的其他“友商”刮目相看，從上游元器件到操作系統(tǒng)，再到芯片制造能力，市場(chǎng)以及營(yíng)銷上的步步為營(yíng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用了十年時(shí)間完成了“彎道超車”，并且有望在明年發(fā)起向蘋果以及三星等手機(jī)霸主的沖擊。

　　雖然在利潤(rùn)上，短時(shí)間還無法和蘋果對(duì)標(biāo)，但在市場(chǎng)份額上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2015年還是留下了濃墨重彩的一筆。

　　國(guó)產(chǎn)崛起中高端市場(chǎng)替代“洋品牌”

　　雖然“價(jià)格戰(zhàn)”仍是硝煙彌漫，但部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)努力營(yíng)銷的中高端形象，還是在慢慢改變消費(fèi)者固有的印象。

　　在前不久的一次行業(yè)論壇中，中國(guó)信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所發(fā)布了2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)各個(gè)價(jià)位的占比情況。三個(gè)頗有趣的結(jié)論分別是：前TOP5廠商的出貨占比已達(dá)六成、國(guó)產(chǎn)機(jī)兩千元檔位出貨占比近九成以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體市場(chǎng)占有率達(dá)八成。

　　“2015年，雖然倒閉潮不斷，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模仍有290家左右，整個(gè)市場(chǎng)的集中度逐漸上升，前TOP5廠商的出貨量占整個(gè)出貨量的占比已經(jīng)達(dá)到了63%。”上述研究所副所長(zhǎng)許志遠(yuǎn)表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)得到越來越多的認(rèn)可，特別是像華為、小米等品牌的崛起。

　　“我們回顧一下整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展的歷史，看到的應(yīng)該說是波瀾壯闊的歷史。從1998年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率不到5%；到2003、2004年間有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入，比如波導(dǎo)、TCL，那個(gè)時(shí)間點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一次市場(chǎng)占有率超過50%；2007年，特別是智能手機(jī)發(fā)展元年那一時(shí)刻起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商應(yīng)該說抓住了機(jī)遇，一路提升了市場(chǎng)占有率，從60%、70%一直到現(xiàn)在的80%，應(yīng)該說國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定地占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這是非常可喜的現(xiàn)象�！痹S志遠(yuǎn)說。

　　他提到，增速最快的當(dāng)屬中高端價(jià)位�？梢钥吹�，在2000元-3000元手機(jī)價(jià)位中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量占比已經(jīng)從2014年第一季度的28%到現(xiàn)在的88%左右，在3000元-4000價(jià)位手機(jī)的出貨量當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)的手機(jī)占比已經(jīng)從2014年第一季度的7.5%增長(zhǎng)到2015年第三季度的76.8%。不過，4000元以上的手機(jī)的出貨量當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比在2%以內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上沒有進(jìn)入4000元這樣一個(gè)價(jià)格空間的品牌。

　　不僅僅在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌形成了對(duì)國(guó)際品牌的沖擊，在海外市場(chǎng)上，也有廠商開始搶食“蛋糕”。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者此前獲得的一份IDC手機(jī)品牌歐洲市場(chǎng)占比報(bào)告顯示，今年二季度三星和蘋果仍以50%以上的占有率居于歐洲市場(chǎng)前兩位，但過往在歐洲表現(xiàn)不錯(cuò)的索尼和HTC出貨量卻分別下降20%以及30%。值得關(guān)注的是，兩種形態(tài)的中國(guó)廠商在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，一種是以O(shè)DM為主做歐洲貼牌的代工廠商，而另一種則是像TCL阿爾卡特、華為這樣國(guó)產(chǎn)品牌廠商，二季度增速均超過40%。

　　“除了蘋果之外，可以看到在歐洲市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌都來自于中國(guó)制造�！盩CL通訊歐洲區(qū)總經(jīng)理AlainPakiry告訴記者，越來越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始瞄準(zhǔn)公開渠道以及電商渠道擴(kuò)展歐洲市場(chǎng)，順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并且隨著三星放棄歐洲市場(chǎng)上100元以下的機(jī)型，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也將有更多的機(jī)會(huì)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)多半靠“營(yíng)銷”造勢(shì)

　　可以看到，進(jìn)入下半年以來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了“博取”消費(fèi)者眼球可謂是使出了渾身解數(shù)。有的在微博以及微信等社交平臺(tái)上“一擲千金”，有的雇傭大量水軍制造各類話題。

　　一家做手機(jī)方案的上游供應(yīng)商對(duì)記者表示，過去手機(jī)方案商的收費(fèi)模式主要是設(shè)計(jì)和加工費(fèi)，并且對(duì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)得較為謹(jǐn)慎。但隨著中國(guó)供應(yīng)鏈的崛起，不少手機(jī)廠商只要提供了一個(gè)大概的銷量預(yù)期，方案商就能跟著這個(gè)預(yù)期做方案收研發(fā)費(fèi)用，有的甚至還有自己的加工廠，所以基本上設(shè)計(jì)制造都可以交給方案商了，品牌廠商可以把主要精力放在產(chǎn)品的營(yíng)銷和渠道銷售上，做一些品牌推廣的工作。

　　特別像指紋、聲控等供應(yīng)商技術(shù)的崛起，更是加強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際舞臺(tái)PK的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“截止15年12月初，已經(jīng)有包括vivo、魅族、樂視、中興、TCL等主流終端品牌采用了指紋識(shí)別解決方案并實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)�！弊鲋讣y技術(shù)的中國(guó)供應(yīng)商匯頂科技負(fù)責(zé)人告訴記者，明年將是2016年將是指紋識(shí)別手機(jī)全面普及的一年，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)將有超過50%的智能手機(jī)攜帶指紋識(shí)別功能。

　　也就是說，如果一家手機(jī)廠商沒有硬件的制造研發(fā)能力，憑借著供應(yīng)鏈上的支持，也能夠把手機(jī)做成。并且，“會(huì)做機(jī)”的分分鐘可能賣不過“會(huì)吆喝的”，這也是為什么外界經(jīng)常能看到演員宣布做手機(jī)了，主持人宣布做手機(jī)了，甚至是做家電的也來做手機(jī)了。

　　“當(dāng)硬件配置趨同時(shí)，手機(jī)廠商拼的很大程度上就是營(yíng)銷能力，這也出現(xiàn)了一個(gè)怪圈，大家恨不得為每部型號(hào)的手機(jī)都開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，更有甚者開始使用大量的‘病毒營(yíng)銷’只為不再掉隊(duì)”上述方案商對(duì)記者說。