北京節(jié)能補貼政策一出，迅速拉動家電消費。國美在線營銷副總黃向平透露，政策實施一個月后，北京國美體系的家電銷售量都有明顯增長。其中，國美線下已銷售節(jié)能產(chǎn)品5萬多臺，線上節(jié)能綠色產(chǎn)品銷售同比提升80%，參與節(jié)能產(chǎn)品已占到整體家電銷售一半以上，且還有進一步增長的趨勢。

　　正因效果顯著，業(yè)內(nèi)普遍認為，其他省市或?qū)⑿Х卤本┕?jié)能補貼政策，在全國形成燎原的趨勢。不過，該政策在業(yè)內(nèi)引起了不小的爭議。爭議究竟因何而起？

　　爭議焦點1拉動消費還是透支市場？

　　北京市2015年11月25日出臺新版家電補貼政策，明確了將對電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、吸油煙機、空氣凈化器、坐便器和自行車等9類產(chǎn)品進行節(jié)能減排財政補貼。其中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、吸油煙機的能效標識須為中國能效標識一級或二級。其中，一級能效產(chǎn)品補貼13%，二級能效產(chǎn)品補貼8%，每類商品最高可享800元補貼，活動將持續(xù)至2018年11月30日。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，北京節(jié)能補貼政策出臺的目的主要有兩個：一是刺激企業(yè)加大對產(chǎn)品創(chuàng)新升級的投入，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；二是刺激消費，拉動銷售，“確實目前家電進入擠壓式增長時代，家電消費疲軟。”

　　創(chuàng)維集團總裁楊東文向南都記者分析稱，我國傳統(tǒng)企業(yè)進入了有效需求不足的階段，通俗說就是“有錢的什么都已經(jīng)買了，沒錢的還是買不起。”在這種階段，要實現(xiàn)經(jīng)營性增長，“只有兩條路，第一條路是通過一些手段創(chuàng)造新的有效需求，也可能是政府創(chuàng)造”，楊東文舉例解釋，假設(shè)國家立法要求電視機使用7年的標準，所有電視機超過7年就要淘汰。“還有一個辦法是補貼，拿錢給消費者買。”

　　但并非所有家電企業(yè)都贊成這一做法。格力電器總裁董明珠直言，家電企業(yè)不需要產(chǎn)業(yè)扶持，“因為家電作為耐用消費品，短期繁榮的刺激性消費必將以漫長的寒冬為代價。”

　　數(shù)據(jù)顯示，受此前“家電下鄉(xiāng)”補貼的刺激，我國家電銷售增長率從2008年開始長期保持在28%左右，一度高達40%。但這一增速在2011年達到頂峰后便開始逐漸走低。家電補貼政策取消后，增速一度退回到2008年前的水平。

　　不過，奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌向南都記者表示，透支消費說法不成立。一方面，不管是現(xiàn)在消費，還是后面消費，消費總額是不變的；另一方面，把潛在的消費需求激活了是好事。黃向平也認為，目前的補貼政策談不上提前透支市場，補貼主要是針對潛在市場，加快消費者更換家電的速度，“沒有這個政策，大家可能8年才換一臺電視機，現(xiàn)在四五年就換了。”

　　張彥斌更直接指出，格力反對的原因是其庫存中的三級能效產(chǎn)品占比非常高。這一次補貼主要針對一二級能效產(chǎn)品，別人的利好對格力來說就是利空。奧維云網(wǎng)提供的2015年全年51周的終端數(shù)據(jù)顯示，格力一級、二級能效產(chǎn)品的銷量、銷售額占比較其他品牌低，三級能效產(chǎn)品占比則遠遠高出其他品牌。其中，北京地區(qū)格力三級能效產(chǎn)品銷量占自身總銷量比85.5%，銷售額占比為78.6%，而行業(yè)平均水平分別為64.1%和53.4%。放到全國來看，格力三級能效產(chǎn)品銷量占自身總銷量比為83.7%，銷售額占比為75.4%，但行業(yè)平均水平分別是71%和60.2%。