近日，星圖數據發布了《2015年四大電商節日盤點——大家電篇》。數據顯示，平板電視、冰箱、空調和洗衣機等四大家電在雙11期間銷售額達70.7億元，為平日銷售額的10倍之多。

　　品類包含：平板電視、冰箱、空調、洗衣機

　　平臺包含：天貓、京東、1號店、蘇寧易購、國美在線、當當網、亞馬遜

　　數據監測時間：618期間（6.15--‐6.21）、815期間（8.10--‐8.16）、雙11期間（11.9--‐11.15）、雙12期間（12.7--‐12.13）

　　縱觀2015年四大電商節日，不論是618和雙11的年中與年終對壘，還是815、雙12的各出奇招撈金，四大家電——平板電視、冰箱、空調和洗衣機都是大促的重中之重。

　　根據星圖數據“數據矩陣D--‐Matrix”統計，四大家電在非促銷期的周銷售額約為7億元�；蛟S是由雙11余熱未消以及年底消費疲軟影響，雙12期間四大家電的銷售額不如平日，而618、815和雙11大促則都不同程度拉動了四大家電的銷售。雙11依舊發揮電商“造節”的大佬優勢，高達平日銷售額的10倍，與之相比，618是以3C、家電起家的京東主場，卻沒有發揮家電銷售優勢，只達到平日銷售額的兩倍多，而815更是主打家電促銷，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線皆參與混戰，卻未大幅提升家電銷售，其中或許有家電銷售的季節因素影響，但作為使用壽命長的耐消品，消費者更愿意在雙11購買這四大家電，究竟是其他大促的影響力不夠，還是它們不如雙11折扣力度大呢？

　　在均價方面，618、815時期四大家電的渠道均價明顯高于雙11、雙12期間，最高均價出現在815時期的當當網，高達3998元，最低均價出現在雙11時期的天貓，只有1482元，差距明顯。雖從年末傾銷庫存的角度看不難理解雙11、雙12期間均價較低，但正如上文家電銷售額趨勢所述，618和815的家電銷售優勢并不明顯，選擇在雙11時“孤注一擲”，進行大力度促銷，可能也是家電品牌商的無奈之選。