除了攫取利潤，你存在的意義是什么?倘若一家偉大的企業(yè)無法輸出某種關(guān)于人性美好那一面的價(jià)值觀，你的偉大也許將劃上問號(hào)。

　　歲末將至，又到一年揭榜時(shí)。與過往一樣，波士頓咨詢公司發(fā)布了“2015全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)”名單，他們基于對(duì)全球1500位企業(yè)高管的調(diào)查列出了這份看起來情理之中的排名：名單前五分別是蘋果，谷歌，特斯拉，微軟以及三星;頗值一提的是，優(yōu)衣庫母公司迅銷從去年第41位躍遷到今年第15位，可謂進(jìn)步顯著，而它也是唯一上榜的服裝零售企業(yè)。

　　事實(shí)上，悉心留意，在各種排行榜里，優(yōu)衣庫的“左鄰右舍”常是那些思維慣性中與創(chuàng)新更貼切的科技企業(yè)。最近的例子是上個(gè)月天貓雙11全品類銷量排行榜里，優(yōu)衣庫在蟬聯(lián)服裝類銷售冠軍同時(shí)，全品類排名中也由去年的第五升至第四——在它身前是小米，華為和蘇寧易購，身后則是魅族和海爾。

　　在創(chuàng)新被賦予企業(yè)最重要議事日程的今日，優(yōu)衣庫現(xiàn)象自有其邏輯，創(chuàng)始人柳井正對(duì)自己“一勝九敗”的人生總結(jié)幾乎暗合了科技界“九死一生”的殘酷。若你問他那“一勝”的秘訣，他一定會(huì)真誠地告訴你一個(gè)貌似“乏善可陳”的答案：“當(dāng)然是創(chuàng)新。”

　　技術(shù)控的迭代

　　現(xiàn)在想來，從世紀(jì)之交誕生的搖粒絨算起，優(yōu)衣庫便不再掩飾對(duì)于技術(shù)的迷戀——事實(shí)上，從諸多角度，優(yōu)衣庫都擁有一家科技公司的內(nèi)核。

　　與如今創(chuàng)業(yè)者制造的“人為痛點(diǎn)”不同，長久以來，優(yōu)衣庫“只想讓你在冬天覺得溫暖，在夏天保持干燥”涵蓋了其一切技術(shù)探索的出發(fā)點(diǎn)。這帶來的結(jié)果是，它以技術(shù)這種并不浮夸的方式引領(lǐng)了人們的穿衣新知。而對(duì)于單品爆款的持續(xù)研發(fā)以及降低成本的能力，大幅度提升了后來者的準(zhǔn)入門檻。更重要的是，非標(biāo)準(zhǔn)化的服裝業(yè)雖沒有嚴(yán)格意義上的摩爾定律，但與慣常迭代的科技產(chǎn)品一樣，優(yōu)衣庫每一季都在為產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)更替。

　　今年自不例外。譬如，優(yōu)衣庫為“只有兩個(gè)雞蛋重”的高級(jí)輕型羽絨服增加了防水功能;為頗具“街衣”屬性的搖粒絨系列進(jìn)行面料升級(jí)，更好地將陽光轉(zhuǎn)化成熱能。

　　當(dāng)然了，提及產(chǎn)品技術(shù)迭代，最典型的例子莫過于HEATTECH系列——你知道，在每個(gè)冬日臨近的雙十一，它都會(huì)出現(xiàn)在最快斷貨的單品名單中。

　　HEATTECH緣起于柳井正對(duì)于人類冬裝的一個(gè)“終極追問”：如何讓針織衣系列保暖又輕薄，將人們從冬季臃腫的服飾中解放出來?——嗯，將產(chǎn)品“變薄”從而提升用戶體驗(yàn)，這確實(shí)是被柳井正常掛嘴邊的蘋果公司干的事。在2003年，優(yōu)衣庫與日本化工集團(tuán)東麗合作，創(chuàng)建了所謂“次世代原料開發(fā)團(tuán)隊(duì)”，醉心于“生造”出一種全新品類。經(jīng)過十余年產(chǎn)品迭代，如今優(yōu)衣庫230多種產(chǎn)品中都運(yùn)用了此項(xiàng)技術(shù)。而今年HEATTECH的纖維面料也再度升級(jí)，添加了山茶花油成分，讓穿著體驗(yàn)更為舒適，且減少冬日因干燥產(chǎn)生的靜電。

　　而與科技公司類似，在產(chǎn)品“小步快跑”的過程中，數(shù)據(jù)起著異常關(guān)鍵的作用。據(jù)媒體報(bào)道，東麗為了保障HEATTECH技術(shù)始終處于領(lǐng)先地位，創(chuàng)立了模擬各種氣候的實(shí)驗(yàn)室，通過實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)完成對(duì)HEATTECH的改良和創(chuàng)新。

　　嗯，在今年波士頓咨詢公司發(fā)布的《2015年最具創(chuàng)新力企業(yè)：領(lǐng)先企業(yè)的四大差異化因素》報(bào)告中表明，“技術(shù)平臺(tái)”取得的進(jìn)步是在中期內(nèi)最具影響力的創(chuàng)新——50%受訪高管持這一觀點(diǎn)。報(bào)告作者之一HadiZablit指出：“在大多數(shù)企業(yè)中技術(shù)曾經(jīng)僅僅局限于信息技術(shù)部門。而如今，數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)以及其他技術(shù)被用來支持和推動(dòng)整個(gè)組織的創(chuàng)新，包括新產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)制造以及市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略等等，覆蓋了眾多行業(yè)領(lǐng)域。而所有問題的關(guān)鍵就在于打造一個(gè)平臺(tái)，并通過反復(fù)利用這個(gè)平臺(tái)來產(chǎn)生影響力。”

　　好吧，某種意義上，人類自古以來就一直在干一件事：用技術(shù)延伸身體的各種可能性，優(yōu)衣庫的技術(shù)創(chuàng)新，無非是想讓“延伸”出的第二層皮膚更為舒適時(shí)尚。