昨日達能方面消息稱，已與雅士利達成多美滋中國業(yè)務(wù)的最終轉(zhuǎn)讓協(xié)議。蒙牛乳業(yè)和雅士利國際也同時宣布，將以1.5億歐元向主要股東之一的法國達能收購從事嬰幼兒配方奶粉的多美滋中國全部股權(quán)。

　　達能用多美滋換持蒙牛

　　此前的7月24日，蒙牛乳業(yè)、雅士利已與法國達能集團簽訂諒解備忘錄，雅士利擬全資收購曾占據(jù)國內(nèi)奶粉市場份額第一的多美滋，而達能將出售款項用來增持蒙牛股份。“法國人的思維導致了這一結(jié)果”，乳業(yè)專家王丁棉表示，多美滋被收購更多是內(nèi)部的資源整合。

　　雅士利方面對新快報表示，收購多美滋將帶來包括借助品牌知名度和銷售網(wǎng)絡(luò)，拓展一二線城市市場、優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及減少生產(chǎn)費用等好處。“還可以豐富雅士利產(chǎn)品組合。”雅士利方面認為，收購完成后，雅士利將獲得達能對于幾個特配產(chǎn)品的持續(xù)供應(yīng)，這將補充雅士利在特配產(chǎn)品上的缺失，加強雅士利與渠道的談判能力。

　　缺營銷已跌出市場前十

　　尼爾森最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年多美滋的營收額為13.19億元，已徹底跌出中國嬰幼兒配方奶粉市場前十。同時，蒙牛與雅士利的公告也披露，多美滋中國依據(jù)中國會計準則編制的經(jīng)審計的財務(wù)報表，截至2014年底，多美滋總資產(chǎn)價值為5.25億元人民幣，凈資產(chǎn)為-10.51億元。

　　對此，高級乳業(yè)研究員宋亮認為，未建立高效的營銷團隊是導致多美滋近年業(yè)績下滑的重要因素，而蒙牛的接手，或?qū)⒏淖冞@一局面。

　　蒙牛或?qū)⒛孟率袌龅谝?/strong>

　　據(jù)悉，收購多美滋后的蒙牛，很可能在今年憑借旗下雅士利、多美滋、君樂寶三大品牌躍居國產(chǎn)奶粉品牌市場占有率第一。宋亮表示，多美滋在中國有良好的生產(chǎn)基礎(chǔ)，其生產(chǎn)工藝、研發(fā)成果將轉(zhuǎn)化為蒙牛的市場發(fā)展資源。但這兩年，多美滋經(jīng)受多重打擊之后，管理體系幾乎亂套，銷售人員大量離職。“雅士利接盤后，需要盡快搭建銷售團隊，同時給經(jīng)銷商門店傳遞強有力的信心。”只有這樣，才可以挽救跌入谷底的多美滋。