在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最早興起的幾年時(shí)間，應(yīng)用商店曾是用戶獲取內(nèi)容和服務(wù)的最重要入口，成為風(fēng)投基金和大公司所青睞領(lǐng)域，但如今，應(yīng)用商店早已風(fēng)光不再，很難獲得外界輿論關(guān)注。

　　一方面，手機(jī)硬件、微信等超級(jí)APP、HTML5在取代傳統(tǒng)應(yīng)用商店的功能，另一方面，應(yīng)用商店的原有商業(yè)模式也難以維系。

　　移動(dòng)開發(fā)者們很早就想撇開App應(yīng)用，直接將內(nèi)容給到用戶，如今更有一個(gè)直接的理由讓它們迫不及待這么做——App獲得的流量正在大幅減少。

　　子木是國內(nèi)一家手游公司的渠道負(fù)責(zé)人，她的主要工作職責(zé)就是將公司研發(fā)的產(chǎn)品推向各個(gè)主流的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，并監(jiān)督每款產(chǎn)品的下載量。這幾年手游行業(yè)迅速發(fā)展，帶動(dòng)了大量公司和資本涌入，她估計(jì)在剛剛過去的10月就有接近300個(gè)新游戲上市。

　　面對(duì)這樣的市場，她卻有些憂慮�！皩�(duì)用戶來說，他們所能記住的仍是那幾個(gè)在年初就已經(jīng)霸占排行榜的產(chǎn)品”，她告訴騰訊科技，如今一款游戲上線首發(fā)當(dāng)天能夠達(dá)到20-30萬的用戶量已經(jīng)是很優(yōu)秀的成績了。然而，一年前隨便一款游戲基本都能接近上百萬的量級(jí)。

　　與游戲類似的是，移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)越來越難以出現(xiàn)類似臉萌這樣的爆款應(yīng)用。人們拿到新手機(jī)立刻安裝的幾乎全是那些已經(jīng)發(fā)布數(shù)年的常用工具。隨著HTML5技術(shù)的發(fā)展，用戶甚至不需要安裝更多的App，就能夠通過瀏覽器或超級(jí)App中瀏覽器框架的功能訪問日常服務(wù)。

　　不是用戶變得更加懶惰了，只是用戶利用傳統(tǒng)的應(yīng)用商店難以獲得其所需要的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。用戶究竟需要什么樣的產(chǎn)品推薦，成為每個(gè)參與流量分發(fā)的環(huán)節(jié)都在思考的難題。

　　產(chǎn)業(yè)聚集帶來的危機(jī)

　　從2014年第三季度開始，整個(gè)業(yè)界就已經(jīng)開始談?wù)搼?yīng)用商店的二八分化。不厭其煩被引用的一組易觀智庫的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，百度系、騰訊系以及360系三大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)共占據(jù)86%的市場份額。

　　在往后的數(shù)個(gè)季度中，這幾家的占比略有變化，但整體來看馬太效應(yīng)已經(jīng)形成。至于排列在第二和第三陣營的玩家已經(jīng)默認(rèn)了巨頭對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)則的話語權(quán)，甚至他們希望通過以低價(jià)來吸引開發(fā)者的策略也難以實(shí)現(xiàn)。

　　這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致應(yīng)用開發(fā)者的渠道推廣成本急速上升。與去年相比，在關(guān)鍵資源位的推廣費(fèi)用已經(jīng)增長了30%左右。在一些開發(fā)者聚集的微信群中，百度等渠道提價(jià)、被其他CP搶資源的話題總會(huì)引起熱烈的討論。

　　開發(fā)者抱怨分發(fā)成本越來越高的同時(shí)，更加擔(dān)心應(yīng)用數(shù)量增多后，其在應(yīng)用商店能夠被用戶所關(guān)注到的機(jī)會(huì)正在流失。事實(shí)上，大量應(yīng)用在上線發(fā)布后，如果不是長期燒錢搶占那些有限的廣告位，很容易被用戶所忘記。甚至沒有機(jī)會(huì)接觸到用戶，就成為長尾中的一部分。

　　應(yīng)用寶日前披露的一系列數(shù)據(jù)正在引起開發(fā)者的關(guān)注。

　　一方面，每個(gè)App獲得流量正在日益減少，每個(gè)App獲得的流量，與2013年相比，2014年下降了10%，而2015年與2014年相比也將下降18%；另一方面，流量正在加速向頭部App聚集。2013年，應(yīng)用分發(fā)流量的61%導(dǎo)入給了排名前100名的應(yīng)用，而在2015年，這些應(yīng)用獲得的流量上升到了69%。

　　艾瑞咨詢分析師郭成杰告訴騰訊科技，將就大而全的中國市場，頭部應(yīng)用整合了更多的功能，其功能滿足了絕大多數(shù)用戶的日常需求，給長尾的應(yīng)用空間更加小了。