又是一年一度清空購物車的日子啦！心水已久的韓國面膜、日本彩妝、澳洲保健品是不是都有預付搶購？從2014年以來，海外代購呈直線增長趨勢。同時，在政策紅利，資本驅動和消費者需求的共同作用下，跨境電子商務行業的生態環境不斷改善，海外商品消費人群持續擴大。根據尼爾森調查，此次雙十一計劃購物者中，更是有60%消費者有意向購買海外商品。

　　尼爾森最新發布的《中國電子商務行業發展“杭州指數”白皮書》顯示：高收入高學歷年輕人成跨境網購主力軍，主要集中在26-35歲的年輕男性以及26-40歲之間的女性。相比國內網購，偏愛跨境網購的人更多在獨資、合資或外資工作，教育程度普遍較高，多數家庭月收入超過11000元。

　　相比較傳統網購，跨境網購呈現“頻次略低”但“客單價更高”特點。三成跨境網購購物者過去一年的購買頻率達3-5次，頻次為國內網購的76%。然而，跨境網購達到國內網購客單價的176%。其中約四分之一的受訪者跨境網購單次花費在1000-3000元，11%消費者單次花費在5000元以上。

　　白皮書中同時指出，跨境網購行業呈現出四個發展趨勢：

　　1、跨境網購平臺與私人代購持續共存發展

　　2、二線城市跨境網購市場消費力旺盛，潛力巨大

　　3、不同品類商品具有清晰地域傾向

　　4、跨境網購APP平臺將備受青睞

　　目前，跨境網購主要由各大電商涉獵跨境網購市場，專業跨境網購網站與通過網絡平臺的私人代購服務三部分組成。根據《尼爾森2015年網絡購物者趨勢研究報告》，專業跨境網購網站的市場雖在增大，私人代購服務仍然是目前最主要的跨境網購渠道。

　　超過三成（33%）仍然選擇“淘寶等網站上私人提供的代購服務”，選擇其他兩種消費方式的消費者比例略低，均為29%。尼爾森副總裁李昕認為，私人代購的存在空間主要得益于差異性，靈活性和時效性上。相對于完整的產品供應體系與物流體系，更全面地滿足消費者需求似乎更受青睞。

　　二線城市在各跨境網購渠道上的滲透率均低于一線城市，以主要的“自己從海外網站直購”和“淘寶等網站上的私人代購服務”兩種渠道為例：一線城市和二線城市的滲透率分別為38%vs.27%和37%vs.33%。