雙11要到了，據(jù)說買藥的也會多起來。天貓醫(yī)藥館2014年6-12月銷售數(shù)據(jù)顯示，2014年11月，天貓醫(yī)藥館銷售總額為1.08億元，比2014年10月猛增55.69%。可以預(yù)期的是今年的11月，天貓醫(yī)藥館也將迎來一波“買藥潮”，今年天貓醫(yī)藥館的數(shù)據(jù)會突破多少非常值得期待。

　　本文簡要梳理了阿里在醫(yī)藥方面的布局與探索。

　　阿里在醫(yī)藥電商的動作大概從2011年開始，不過由于沒有政策許可，阿里的醫(yī)藥電商之路一直很坎坷。在2014年1月，阿里巴巴聯(lián)合云峰基金以1.7億美元向中信21世紀(jì)注資，獲得中信21世紀(jì)54.3%的股權(quán)，成功控股中信21世紀(jì)，同時也間接獲得了中信21世紀(jì)旗下的95095醫(yī)藥電商平臺，因為95095獲得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》的A類證書，所以阿里成功“借殼”擁有A證。不過截至目前，天貓醫(yī)藥館依然是僅做醫(yī)藥信息展示和導(dǎo)航，而通過95095真正進(jìn)行買賣交易。

　　2015年8月13日，阿里獲得第二張A證，不過據(jù)了解，這張A證與95095平臺的A證并不重合，而是從事醫(yī)藥B2B平臺服務(wù)的資格證。

　　醫(yī)藥B2B

　　目前不少醫(yī)藥電商在專注其本身也業(yè)務(wù)的同時，也順勢切入到移動醫(yī)療市場，同時也有不少企業(yè)野心更大，不僅僅想爭奪目前大概百億左右的醫(yī)藥電商市場，而是把目光瞄準(zhǔn)了規(guī)模超萬億元的醫(yī)藥批發(fā)市場。

　　目前，壹藥網(wǎng)是醫(yī)藥電商領(lǐng)域比較突出的一家。日前，壹藥網(wǎng)創(chuàng)始人于剛在接受媒體采訪時也表示，壹藥網(wǎng)將打造“三腳架”戰(zhàn)略，除其醫(yī)藥B2C商城壹藥網(wǎng)以及包括在線問診、健康資訊等內(nèi)容的易診以外，壹藥網(wǎng)也將切入醫(yī)藥B2B領(lǐng)域，來幫助零售藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)減少繁瑣的中間環(huán)節(jié)，降低進(jìn)藥成本，同時也幫助醫(yī)藥制造企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)提高供貨效率。眼饞醫(yī)藥B2B市場的不僅僅是醫(yī)藥電商們，不久前，醫(yī)藥O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)藥給力在接受億歐網(wǎng)采訪時也曾透露想切入醫(yī)藥B2B領(lǐng)域。

　　不過，醫(yī)藥行業(yè)畢竟特殊，有特殊的行業(yè)門檻以及嚴(yán)格的政策限制。首先，這些企業(yè)得擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，而不管是服務(wù)范圍為“與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易”的B證，還是“第三方交易服務(wù)平臺”的A證，都不是輕易可以獲得的。另外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的馬太效應(yīng)尤其嚴(yán)重，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，天貓醫(yī)藥館的優(yōu)勢非常明顯，這主要是與天貓很高的知名度以及巨大的流量優(yōu)勢有關(guān)，國家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前全國網(wǎng)上藥店共有343家。雖然網(wǎng)上藥店數(shù)量不少，但是其實大部分網(wǎng)上藥店面臨著流量低、銷售少的尷尬。

　　能直接賣藥的網(wǎng)上藥店流量低，流量大的第三方平臺卻無法直接在網(wǎng)上賣藥。這是醫(yī)藥電商行業(yè)的主要矛盾。所以類似壹藥網(wǎng)、老百姓大藥房這樣的獲得C證的網(wǎng)上藥店大都選擇入駐到天貓醫(yī)藥館一類的平臺。

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》獲得B證的99家，真正開始開展醫(yī)藥B2B業(yè)務(wù)的不多。阿里的醫(yī)藥B2B或許會給目前的醫(yī)藥B2B電商以及傳統(tǒng)的醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)造成一定的沖擊。

　　醫(yī)藥B2C

　　天貓醫(yī)藥館是第三方醫(yī)藥交易服務(wù)平臺，在醫(yī)藥銷售上相比垂直類醫(yī)藥電商有巨大的優(yōu)勢。據(jù)公開信息統(tǒng)計顯示，2015年1-10月天貓醫(yī)藥館銷售總額為44.66億元，這一數(shù)字已經(jīng)超過2013年中國醫(yī)藥B2C市場的總銷售額。

　　上圖是2015年1-10月份天貓醫(yī)藥館銷售情況表，從總體來看，天貓醫(yī)藥館1-10月銷售總額為44.66億元，從圖中可以看出，天貓醫(yī)藥館下半年銷售情況整體優(yōu)于上半年，其中，藥品銷售占總銷售額的比例平均為23.95%，上半年只有6月份的藥品銷售額超過1億元，而下半年的四個月中，藥品銷售額都超過了1億，且逐月增長。根據(jù)往年的數(shù)據(jù)來看，受雙11的影響，11月份的銷售額都會比其他幾個月有大幅的增長。

　　2015年10月天貓醫(yī)藥館5.84億元的銷售額中32%來自醫(yī)療器械，27%來自藥品的銷售，21%來自計生用品，18%來自隱形眼鏡產(chǎn)品以及1%來自保健用品，1%來自醫(yī)療機(jī)構(gòu)健康服務(wù)。真正的藥品銷售比例其實不高，這也是目前醫(yī)藥電商存在的最大問題。