近日，尼爾森公布了一項針對嬰幼兒快消品行業的調研數據，該數據由尼爾森對包括中國在內的60個國家的消費者進行線上調查而來，這些受訪者在過去五年內都曾有過嬰幼兒快消品的購買行為。

　　數據顯示，超過三分之一的中國受訪者表示當他們選擇某一嬰兒食品時，豐富的營養（36%）、安全的原料及加工方式（43%）是十分重要的考慮因素，分別排在重要性的第二和第三位。而可信賴的品牌以45%的得票率排在所有考慮因素的第一位。

　　此外，中國消費者在進行嬰兒食品和尿布采購時，分別有52%和50%的消費者表示他們并不在意價格因素。相比之下，只有36%的印度受訪者、36%的日本受訪者和21%的澳大利亞受訪者表示他們在購買心儀品牌的嬰兒食品時不考慮價格。

　　數據顯示，中國消費者與亞太其他國家消費者相比，同樣對知名品牌（78%）有著更強的信任。至于品牌忠誠度，73%的受訪中國消費者曾經更換過嬰兒食品品牌的，并且來自家人和朋友的良好反饋是導致他們更換品牌最重要的原因（52%）。與其他亞洲國家消費者相比，中國消費者對尿布品牌的忠誠度略高一籌。僅有63%的中國受訪者表示他們曾經更換過尿布品牌。

　　相較于線上消費，中國消費者更傾向于在實體店購買嬰幼兒用品。但這一趨勢正隨著越來越多的消費者轉移至線上渠道而發生改變。除了線上具有價格優勢外，線上購物還能為忙碌的父母提供一個非常具有吸引力的主張——無論何時何地隨心所欲進行購物，并享受免費送貨上門服務帶來的便利性。

　　那么，中國消費者在線上喜歡購買哪些嬰幼兒產品？尼爾森的調研數據顯示，他們最有可能購買嬰幼兒玩具（44%）和嬰兒服裝（37%）。三分之二的中國受訪消費者表示他們在線上購買過尿布，而27%的受訪者在線上購買過嬰兒食品。