2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

　　近日，深康佳、TCL多媒體相繼發(fā)布2015Q3業(yè)績(jī)預(yù)告，稱公司今年前三季度將出現(xiàn)虧損。在專家看來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入低速增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。

　　市場(chǎng)需求不振

　　彩電企業(yè)出現(xiàn)虧損

　　國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在經(jīng)歷前兩年的高增長(zhǎng)后，自2014年以來(lái)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年1-8月份，我國(guó)視聽設(shè)備制造(彩電)行業(yè)收入4694.3億元，同比下降1.4%，利潤(rùn)111.5億元，同比下降11.6%。

　　需求不振成為當(dāng)前彩電行業(yè)普遍面臨的一大難題。即使在剛剛過(guò)去的“十一黃金周”，奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從九月第一周到十月促銷期第二周，整體五周彩電市場(chǎng)銷售下降了2.3%，充分說(shuō)明當(dāng)前中國(guó)彩電市場(chǎng)的本質(zhì)還是需求不夠旺盛。

　　今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)5.6%，但奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.9%。

　　從上游電視面板環(huán)節(jié)來(lái)看，專業(yè)研究機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì)，2015上半年面板廠商向中國(guó)電視品牌共輸出2940萬(wàn)片面板，年增長(zhǎng)率高達(dá)15%。然而2015年三季度，中國(guó)電視廠商的面板采購(gòu)量急劇減少，同比下降6個(gè)百分點(diǎn)至1500萬(wàn)片面板，預(yù)計(jì)四季度仍將有所下跌。

　　受多種不利因素影響，一些彩電廠商今年業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。深康佳A近日發(fā)布2015年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，今年前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬(wàn)元；其中，第三季度虧損約在5.3億元至5.8億元之間，而去年同期凈利潤(rùn)為221.91萬(wàn)元。

　　TCL多媒體近日也發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，今年公司在內(nèi)地平板電視機(jī)的銷量和售價(jià)均見下跌，公司正面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毛利率因此下跌，再加上人民幣貶值帶來(lái)匯兌損失，令公司第三季度可能出現(xiàn)虧損，拖累今年前9個(gè)月的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)盈為虧。

　　針對(duì)今年第三季度國(guó)內(nèi)家電行業(yè)業(yè)績(jī)，中信證券研究部認(rèn)為，黑電板塊整體需求平淡，面板價(jià)格雖大幅下降，但國(guó)內(nèi)電視制造競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本下行難以轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)空間，產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值仍在收縮，板塊上市公司業(yè)績(jī)均受到一定影響，后續(xù)仍需加速轉(zhuǎn)型探索新盈利模式。

　　行業(yè)告別高增長(zhǎng)

　　企業(yè)面臨多重壓力

　　康佳、TCL多媒體的虧損預(yù)告發(fā)布后，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。對(duì)于虧損原因，康佳方面解釋稱，一是匯率變動(dòng)，使公司6億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約2.2億元；三是投資收益減少；四是公司管理層的頻繁變動(dòng)、主營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)營(yíng)和盈利有所影響。

　　TCL多媒體方面同樣表示，之所以出現(xiàn)虧損，一方面是由于中國(guó)市場(chǎng)整體平板電視機(jī)零售量及售價(jià)下跌，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，集團(tuán)采取了更為積極主動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，卻導(dǎo)致毛利率下跌；另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。