隨著移動游戲日益流行，玩家群體的構成正在發(fā)生改變。暢銷三消游戲《糖果傳奇》69%的玩家都是女性，這款游戲去年收入超過15億美元。除了休閑解謎類型游戲之外，模擬經(jīng)營、社交博彩等類型的游戲也對女性玩家具有吸引力——據(jù)BigFish公司透露，《BigFishCasino》總收入中的65%來自女性玩家。而根據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司Flurry的統(tǒng)計，iPhone暢銷榜前列多款游戲的女性玩家人數(shù)超過男性玩家。

　　Flurry預計，58%的移動游戲玩家都是女性。這家公司研究發(fā)現(xiàn)，女性玩家用于購買內購道具的資金高出男性玩家31%，游戲時間多42%，第7日留存率也高于男性玩家。

　　數(shù)據(jù)不會說謊。移動游戲不是男孩子的玩具。因此，在制作和營銷一款移動游戲時，開發(fā)商必須充分考慮女性玩家的需求。為了做到這一點，開發(fā)商需注重以下3項原則。

　　1.讓目標受眾更有參與感。

　　雖然女性移動游戲玩家數(shù)量龐大，付費玩家也很多，但絕大多數(shù)游戲開發(fā)人員仍是男性。市場研究公司VisionMobile最近的一份調研結果顯示，僅6%參與調研的開發(fā)人員為女性。而在理想狀態(tài)下，一支游戲研發(fā)團隊應同時擁有男性和女性成員。

　　布爾吉斯在社交移動游戲公司Kabam擔任美術主管多年，最近她與動作RPG《魂之領主》的開發(fā)人員合作，以確保游戲美術對女性玩家也具備吸引力。結果如何？“無論男性還是女性玩家，都熱愛我們這款游戲中的角色形象和裝備�！辈紶柤�斯說。

　　EA移動部創(chuàng)意總監(jiān)霍爾則指出，對女性玩家來說，移動游戲提供以女性視角展開的劇情同樣重要�！叭绻�處理得到，以暴力為主要機制的游戲業(yè)能吸引女性�！被魻柋硎尽！皢栴}的關鍵在于，開發(fā)商需要添加其他引人注目的元素。這將對所有人都產(chǎn)生吸引力——而不僅僅是女性�！�

　　2.設計多元化的游戲角色

　　如果一款游戲向玩家提供角色定制功能，那么開發(fā)商需要保證游戲角色中擁有女性角色。今年早些時候《華盛頓郵報》在一篇報道中稱，在《神廟逃亡》等無盡跑酷類游戲中，近半數(shù)都沒有女性角色�！斑@是我們的疏漏，我們想當然地認為男性是跑酷游戲的主角。”《神廟逃亡》開發(fā)商Imangi工作室聯(lián)合創(chuàng)始人NataliaLuckyanova在接受媒體承認。不過，《神廟逃亡2》為玩家設計了一位可以選用的免費女性角色。

　　另一方面，女性視角的故事情節(jié)也有助于一款游戲吸引更多女性玩家群體。前不久，女權主義文化批評家AnitaSarkeesian在一段視頻中推薦了一款擁有女性角色的動作冒險類手游：《超級兄弟：劍與巫術》。她認為游戲中的角色TheScythian能夠讓女性玩家產(chǎn)生情感共鳴。

　　“游戲角色并沒有使用具有明顯性別特征的標志，例如粉紅色的衣服，或者打著漂亮蝴蝶結的頭發(fā)�！彼�在視頻中表示�！癝cythian實際上是一位沉默的主角，用行動來詮釋自己，就像一張白紙，讓所有人都可以將自己代入角色�！�

　　3.始終關心玩家

　　廣受女性歡迎的游戲，如模擬經(jīng)營和回合制游戲通常擁有鐵桿用戶群體，玩家平均每周登陸游戲15-20次。它們通常都是多人游戲。霍爾認為，開發(fā)商需要打造積極開放的社區(qū)文化，從而努力確保玩家長期留存在游戲中。

　　“在多人游戲中，如果玩家無需為自己的言行負責，那么一些垃圾言論就將甚囂塵上。有的玩家涉嫌性別歧視，或者是種族主義者，并且經(jīng)常騷擾其他玩家。”霍爾說�！伴_發(fā)商應當讓玩家明確一點：他們應當遵守一定的行為準則，需要為自己的言行負責。如果有玩家使用涉嫌性別歧視的語言被舉報，將會受到懲罰�！�