中國證券網(wǎng)訊：9月11日，中國指數(shù)研究院等三家研究機構(gòu)共同舉辦的“2015中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十二屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”發(fā)布報告稱，2015年房地產(chǎn)企業(yè)的品牌價值穩(wěn)步增長，品牌溢價能力快速提升。其中，中海、萬科、保利三大房企品牌總值首次超過千億。

　　報告指出，2015年品牌房企堅定不移地走品牌發(fā)展之路，以“規(guī)模做大、產(chǎn)品做精、合理溢價”確保高質(zhì)量、高價值成長，持續(xù)推動企業(yè)品牌價值的快速積累。2015行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬科與保利地產(chǎn)的品牌價值分別達397.59億元、395.62億元和361.48億元，三家企業(yè)品牌總值首次超過千億。23家全國品牌企業(yè)市場份額已達到20.31%。

　　“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬科、保利地產(chǎn)品牌總值首次超千億，行業(yè)強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌地位持續(xù)彰顯。三家企業(yè)繼續(xù)在價值創(chuàng)造、規(guī)模效益和成長速度方面實現(xiàn)突破。并且，全國品牌TOP10企業(yè)2014年銷售額均值達609.62億元，平均進入46.7個城市，2015品牌價值均值為128.75億元，同比增長13.43%。國有背景全國品牌企業(yè)平均進入城市數(shù)量達24.2個，2014年銷售額均值達到469.6億元。國有背景全國品牌企業(yè)2015品牌價值均值達104.48億元，同比增長13.03%�！眻蟾嬲f。

　　報告指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，品牌企業(yè)構(gòu)建房地產(chǎn)“品牌+”的新格局。第一，品牌企業(yè)加強同行業(yè)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的合作，充分發(fā)揮自身及合作伙伴品牌資源優(yōu)勢，實現(xiàn)資源分享與優(yōu)勢互補，優(yōu)化經(jīng)營模式以及提升自身綜合實力，品牌合作引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型新風(fēng)向。第二，品牌企業(yè)深化品牌運營模式，通過輕資產(chǎn)模式，擴大規(guī)模和品牌效益。第三，品牌企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游挖潛和產(chǎn)業(yè)外跨界擴張進行品牌延伸，實現(xiàn)集群化發(fā)展。

　　報告還指出，2014年全國以及區(qū)域品牌企業(yè)品牌傳播投入同比增長26%和24.8%。全國品牌企業(yè)的認知度、美譽度和忠誠度均值分別為42.53%、66.01%和50.12%�！胺簜鞑ァ背善放破髽I(yè)品牌宣傳、提升品牌三度的新趨勢，品牌企業(yè)以“順勢、借勢、造勢”為出發(fā)點，結(jié)合國家大事、政策導(dǎo)向、社會熱點，制造更具話題性和渲染力的傳播內(nèi)容。