近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2014年中國網絡購物市場研究報告》，深入分析了網絡購物市場的宏觀環境、競爭態勢、用戶規模、消費特征、支付行為、售后服務、隱私保護、用戶分群特征、社交網絡購物和海外網絡購物等市場熱點。報告顯示：從細分市場來看，海外網購模式正在崛起，市場發展潛力較大。

　　目前，網購用戶海外網購的方式主要有五種：“登陸海外購物網站購買，直接快遞或通過轉運公司遞送”；“通過國內電商平臺網站海外購物”；“通過微信朋友圈海外購物”；“通過返利網站或paypal在海外網站購買”和“通過國內海外購物論壇購買”。雖然2014年有過網上參加海外購物經歷的人群在網購用戶中僅占4.8%，但是隨著國內各大電商平臺跨境電商業務的發展，這一群體比例會明顯增加。

　　與國內市場購物一樣，服飾仍然為海外網購的第一大品類�；瘖y品及美容產品、奶粉/嬰幼兒用品、電腦/通訊數碼產品及配件、保健品、書籍音像制品均為海外網購的熱門品類，購買用戶所占比例均在10%以上。具體而言，2014年，在海外網購的商品品類中，服飾（包括衣服、包）的購買用戶最多，所占比例為45.5%；其次是化妝品及美容產品，所占比例為35.8%；奶粉、嬰幼兒用品排在第三位，所占比例為23.1%。