去購(gòu)物中心看場(chǎng)電影，順便逛逛服飾店，外加吃頓飯，這一系列動(dòng)作是很多人與朋友交往過(guò)程中的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。

　　而這些交往活動(dòng)的背后其實(shí)就是購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)者將電影院業(yè)態(tài)作為主力，打出“組合拳”來(lái)拉動(dòng)人氣和營(yíng)業(yè)額的“小心機(jī)”。

　　記者近期走訪大量購(gòu)物中心并采訪后了解到，我國(guó)80%以上的大中型購(gòu)物中心都已經(jīng)或計(jì)劃引進(jìn)影院。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)年票房高于2000萬(wàn)的367家高票房影院有95%位于購(gòu)物中心內(nèi)。而電影院與購(gòu)物中心業(yè)績(jī)存在明顯的正相關(guān)，其對(duì)于餐飲、服飾、配套衍生品等都作出了巨大收益貢獻(xiàn)。

　　銀幕數(shù)將逾3萬(wàn)塊

　　根據(jù)RET睿意德發(fā)布的《中國(guó)影院票房與購(gòu)物中心業(yè)績(jī)專題研究》，2014年年末中國(guó)影院總數(shù)達(dá)到5785家。過(guò)去三年間年均新增995家，預(yù)計(jì)2015年新增影院仍將維持在1300家以上的歷史高位，銀幕總數(shù)將超過(guò)3萬(wàn)塊。

　　由此可見(jiàn)，作為購(gòu)物中心內(nèi)重要的主力店，影院已成為不可或缺的業(yè)態(tài)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去三年間影院銀幕數(shù)的增長(zhǎng)明顯快于票房及觀影人次的提升。個(gè)體票房表現(xiàn)兩極分化。盡管全國(guó)票房總收入以年均42%的速度上升，但場(chǎng)均人次在2011年達(dá)到歷史頂峰(32人)后卻逐年小幅下跌。

　　頗有意思的是，電影院業(yè)態(tài)在各個(gè)不同的城市，客人對(duì)于觀影消費(fèi)意愿有差異。

　　“我們對(duì)全國(guó)42個(gè)重點(diǎn)城市的人均可支配收入與人均影院觀影消費(fèi)占比分析，發(fā)現(xiàn)不同城市的觀影消費(fèi)意愿有巨大差異，且與收入水平?jīng)]有必然聯(lián)系。部分低收入城市，觀影消費(fèi)支出的占比反而很高。比如武漢地區(qū)購(gòu)物中心內(nèi)的電影院票房非常高，其電影票消費(fèi)所占當(dāng)?shù)厝耸杖氲谋戎厥潜徽{(diào)查的幾十個(gè)城市中最高之一，這與當(dāng)?shù)厝说膴蕵?lè)消費(fèi)習(xí)慣有一定關(guān)系，因?yàn)檫@類城市的娛樂(lè)豐富度不高，因此電影成為比較集中消費(fèi)的娛樂(lè)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，所以在這類城市開(kāi)發(fā)購(gòu)物中心，就要非常注重電影院業(yè)態(tài)的引入。”RET睿意德董事周長(zhǎng)青告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　RET調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在42個(gè)城市中，人均影院觀影消費(fèi)占消費(fèi)支出比重的平均水平為0.23%，其中武漢、海口的比重最高，達(dá)到0.44%，最為偏好觀影消費(fèi)；而人均可支配收入排名前十的城市中，寧波、蘇州、溫州、臺(tái)州占比明顯較低，平均占比僅為0.15%，成都、太原、昆明、鄭州、烏魯木齊、南昌、蘭州、貴陽(yáng)、沈陽(yáng)也呈現(xiàn)極高的觀影消費(fèi)習(xí)慣。在4個(gè)一線城市中，上海排名最后，在娛樂(lè)消費(fèi)中呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢(shì)。

　　正相關(guān)拉動(dòng)

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在37家年票房超過(guò)5000萬(wàn)的影院中，平均單日單座收益達(dá)96元，平均單日單廳收益1.64萬(wàn)元，而國(guó)內(nèi)影院整體平均單日單座收益僅為22元，平均單日單廳收益不足3000元。

　　相比之下，在全國(guó)業(yè)績(jī)最高的15家頂級(jí)購(gòu)物中心中，9家購(gòu)物中心影院票房超過(guò)5000萬(wàn)，另2家——上海國(guó)金中心和上海百聯(lián)南方購(gòu)物中心的影院票房分別為4600萬(wàn)和2900萬(wàn)。

　　對(duì)于絕大多數(shù)購(gòu)物中心，尤其是家庭定位的區(qū)域型購(gòu)物中心而言，影院是非常重要的業(yè)態(tài)。

　　電影院票房不俗的同時(shí)還能為購(gòu)物中心帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。不少購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)者都認(rèn)為，就購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)層面而言，電影院絕不僅是商業(yè)面積的消化者，電影院能為新購(gòu)物中心帶來(lái)寶貴的人氣，還能延長(zhǎng)留客時(shí)間為時(shí)間型消費(fèi)創(chuàng)造商機(jī)，更是購(gòu)物中心整合運(yùn)營(yíng)資源的最佳“助手”。

　　據(jù)了解，很多購(gòu)物中心每年中庭活動(dòng)的收益可高達(dá)1000多萬(wàn)元，中庭活動(dòng)中包括特賣會(huì)、品牌廣告甚至明星見(jiàn)面會(huì)等，而電影首映明星見(jiàn)面會(huì)當(dāng)屬最容易拉動(dòng)商場(chǎng)人氣和消費(fèi)的形式之一。