北京時間8月25日下午消息，流量分析公司Parse.ly近期發布數據顯示，Facebook目前給新聞網站帶來的流量已超過了谷歌。

　　近幾年，新聞業人士已經注意到，來自Facebook和Twitter的社交媒體推薦已成為新聞網站和發行商的重要流量來源。這些社交媒體網站正在與搜索引擎競爭，試圖成為新聞的入口。根據Parse.ly的數據，Facebook給新聞網站帶來的流量已明顯領先于谷歌。

　　Parse.ly首席技術官安德魯·蒙塔倫迪表示，根據該公司的最新估計，社交媒體目前給Parse.ly媒體網絡帶來的流量約為43%，高于谷歌的38%。

　　Parse.ly的媒體網絡中包含400多家主要新聞媒體，包括《連線》、《大西洋月刊》、路透社和《每日電訊報》等傳統媒體，以及Mashable、TheNextWeb和BusinessInsider等新興數字媒體。這一媒體網絡的每月頁面瀏覽量約為60億次，而獨立用戶訪問量超過10億。

　　蒙塔倫迪表示，這并不是Facebook首次在流量導入方面勝過谷歌。Facebook去年10月也曾排名第一，而7月的領先優勢則更為明顯。他認為，搜索引擎目前正在進入平臺期，在給媒體導入流量方面已不再增長。與此同時，Facebook的影響力推動該公司在這一領域持續增長。

　　這一增長的速度很快。Parse.ly表示，去年1月時，Facebook給Parse.ly媒體網絡帶來的流量還只占20%，但目前已經翻番。

　　流量分析公司ChartbeatCEO托尼·海爾表示，該公司的數據也反映了類似的趨勢。盡管谷歌能給更廣泛的網站帶來流量，但大型媒體網站正越來越依賴于Facebook。他表示：“當我們關注網絡中的所有網站時，有1/3網站從Facebook獲得的流量大于谷歌。而當我們關注最大的20%網站時，約一半網站來自Facebook的流量要大于谷歌。”

　　蒙塔倫迪表示，盡管社交分享正成為越來越重要的流量來源，但谷歌的政策調整也帶來了一定影響。以往，谷歌會向發行商顯示，什么樣的關鍵詞能給它們的新聞帶來最多流量，但目前谷歌在大部分情況下已不再提供這樣的數據。谷歌表示，這是出于安全原因。而蒙塔倫迪則認為，谷歌也不希望發行商利用谷歌的算法操縱搜索結果。

　　他同時指出，近期，Facebook正在吸引媒體公司的合作，希望媒體公司將內容直接投放至Facebook的平臺。不過，Facebook存在的一個問題在于，與谷歌一樣，發行商很難弄清為何某些文章能吸引更多流量。這意味著發行商很難制定合理的社交媒體策略。

　　蒙塔倫迪同時指出，一些媒體公司也在關注Twitter等社交媒體平臺，但數據表明，Twitter在流量導入方面與Facebook有較大差距。不過，Twitter能夠提供更多有用的數據，而Facebook的運營則更像是一個黑盒。