30年前培生向一位日本買家出售了《金融時報》大樓，留下這份報紙，而今它卻賣了報紙，留下搬遷后的大樓。30年過去了，是什么改變了傳媒產(chǎn)業(yè)?是外界不絕于耳的唱衰，還是自身不可避免的蛻變。

　　現(xiàn)狀

　　前所未有之大頹勢

　　6月24日，艾媒咨詢CEO張毅在人民日報上發(fā)表了名為《手機閱讀顛覆新聞傳播》的評論，他表示：隨著4G網(wǎng)絡走向普及，老百姓對新聞資訊的獲取，正由傳統(tǒng)報紙、電視乃至電腦網(wǎng)絡，迅速轉(zhuǎn)型到便利快捷的移動互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，35.8%的手機網(wǎng)民習慣通過手機新聞客戶端獲取日常新聞資訊，新聞客戶端對媒體的影響力至關重要，媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　紙媒陷入頹勢，在業(yè)界早已不是一個新話題。從電視到PC再到手機，報紙的對手換了一個又一個，但紙媒始終在對決中處在下風。幾乎所有新聞人都像失眠一樣，不斷調(diào)整著睡姿，卻始終無法進入“夢鄉(xiāng)”。甚至，圈內(nèi)常用“上岸”來形容媒體人的轉(zhuǎn)型。

　　中國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究媒介智訊發(fā)布的《2015年1~5月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，1~5月傳統(tǒng)媒體廣告降幅為5.8%，廣電媒體降幅收窄，平面媒體降幅擴大，其中報紙廣告降幅擴大到32%。創(chuàng)下了2012年報紙廣告開始下降以來的新低，幾乎可以斷言，下半年報紙廣告的降幅不會收窄，增長和反彈幾乎沒有可能。

　　9月11日，由艾媒咨詢集團主辦的2015年中國（第四屆）移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇將在廣州舉行。屆時一眾主流傳媒領軍人物、營銷高手、品牌廣告主將在此與您深入探討移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等時下媒體人、營銷人和廣告主最關心、最炙熱的行業(yè)話題。大會將共同探討移動營銷新方向、解謎傳統(tǒng)媒體之困、如何匹配移動營銷與企業(yè)投放需求等話題。詳情請登錄大會官網(wǎng)http://club.iimedia.cn/，了解更多關于2015年中國（第四屆）移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇信息。

　　趨勢

　　傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　移動互聯(lián)網(wǎng)改變的，不僅是新聞的載體，還有人們的閱讀習慣。紙，早已名存實亡;報，還在茍延殘喘。基于新聞紙的經(jīng)營陣地很難守住，報紙必須通過轉(zhuǎn)型、融合找到新的生存方式。方向和重點是移動互聯(lián)網(wǎng)，但僅依靠內(nèi)容還不夠，必須是“內(nèi)容+服務”。

　　報紙的轉(zhuǎn)型仍面臨以下幾個難題。

　　一、被動轉(zhuǎn)型，難獲成功。

　　很多媒體都進行了轉(zhuǎn)型與摸索，新媒體、融媒體、互聯(lián)網(wǎng)+媒體......各式各樣的口號喊得響徹業(yè)界，然而這些轉(zhuǎn)型初期誕生的產(chǎn)品，真正獲得認可的并不多。究其原因，不外乎就是轉(zhuǎn)型不堅決，仍然拿做報紙的心態(tài)來做網(wǎng)媒。

　　對于媒體或互聯(lián)網(wǎng)公司來說，需要內(nèi)容生產(chǎn)從新聞紙到新媒體發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型僅僅依靠內(nèi)容還不夠，必須是“內(nèi)容+服務”。只有新聞成為服務，受眾才能變成用戶。否則，報紙就難以突破，轉(zhuǎn)型也沒有出路。

　　二、廣告下降，盈利模式難尋?

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過九成的受訪者表示不接受手機新聞客戶端付費服務。一是我國移動網(wǎng)民付費意愿較低，二是目前新聞客戶端未開發(fā)出較為成熟的，具有付費增值服務的商業(yè)模式產(chǎn)品。

　　報紙想在轉(zhuǎn)型后尋找到新的盈利模式，必須優(yōu)化自己的廣告結(jié)構(gòu)。首先必須縮短新聞事件“被報道”和用戶“想知道”的距離，做到像精準投放廣告一樣投放新聞。改過去以到達為目標的傳統(tǒng)廣告投放模式，學習移動廣告進行精準、互動和直接的廣告推送。

　　三、媒體面臨激烈競爭。

　　據(jù)統(tǒng)計，用戶常使用的APP就只有5-7個，怎么讓你的產(chǎn)品成為成千上萬個APP中的1/5、1/7?這將是新媒體轉(zhuǎn)型面臨的最大難題。

　　面對激烈競爭，媒體應考慮轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品定位。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，也許一款小而美的垂直產(chǎn)品要比泛泛的綜合類產(chǎn)品靠譜得多。

　　如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務延伸?2015年第四屆中國移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇將為您解開疑惑。2015年9月11日廣州，由艾媒咨詢集團主辦的2015年中國移動營銷高峰論壇隆重舉行。論壇期間，傳統(tǒng)媒體大咖將與新媒體零距離探討移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

　　整個傳媒行業(yè)的興衰，并非新媒體與傳統(tǒng)媒體能解釋得清，本質(zhì)上，也不是互聯(lián)網(wǎng)沖擊的問題。雖然紙媒的形態(tài)最終可能會被顛覆，但媒體傳播的價值仍然被保留，互聯(lián)網(wǎng)傳播或許只是一個開端，在未來會有更多新的傳播形態(tài)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成為滿足用戶新需求的媒介。