蘋(píng)果已經(jīng)淪為了一家手機(jī)公司（收入占比近三分之二），蘋(píng)果業(yè)績(jī)飄紅的背后，來(lái)自于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)的追捧。有人說(shuō)，iPhone已經(jīng)取代過(guò)去的E63等諾基亞經(jīng)典機(jī)型，成為中國(guó)新一代街機(jī)。

　　許多分析師擔(dān)心，過(guò)于依賴(lài)中國(guó)單一市場(chǎng)可能給蘋(píng)果帶來(lái)危機(jī)。或許已經(jīng)意識(shí)到這種危機(jī)，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始挖掘印度iPhone市場(chǎng)，播出了第一個(gè)iPhone電視廣告，增加了代理商。據(jù)悉，印度蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售增幅，第一次超過(guò)了中國(guó)。

　　iPhone增速超中國(guó)

　　根據(jù)IDC的報(bào)告，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在連續(xù)增長(zhǎng)了六年之后，第一次出現(xiàn)同比萎縮，這是一個(gè)令蘋(píng)果和所有中國(guó)手機(jī)品牌憂(yōu)慮的消息。

　　印度已經(jīng)成為全球手機(jī)行業(yè)瞄準(zhǔn)的另外一個(gè)新大陸。中國(guó)以小米、華為為代表的企業(yè)，在印度推出了一大批在150美元左右的高性?xún)r(jià)比安卓手機(jī)。印度的智能手機(jī)增速已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)，這也引起了蘋(píng)果的注意。

　　據(jù)外媒報(bào)道，在二季度，印度iPhone的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了93%，第一次超過(guò)了中國(guó)的87%的增速。

　　不過(guò)在高增速之后，蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)的份額十分微小，僅為2%。作為對(duì)比，三星電子掌握了三分之一的市場(chǎng)份額，中國(guó)的小米公司在印度的份額也超過(guò)了蘋(píng)果。

　　多種舉措開(kāi)挖印度市場(chǎng)

　　科技市場(chǎng)研究公司IDC負(fù)責(zé)印度和南亞市場(chǎng)的一位分析師Jaideep Mehta表示，蘋(píng)果公司有意擴(kuò)大印度的手機(jī)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，增加產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度，用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)支也會(huì)增加。

　　據(jù)行業(yè)人士透露，蘋(píng)果已經(jīng)將印度的代理商數(shù)量擴(kuò)大了一倍，增加到了五家公司。蘋(píng)果代理商正在爭(zhēng)奪零售場(chǎng)所的有利位置，展示蘋(píng)果手機(jī)。

　　另外，蘋(píng)果還委任了一名高管，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)印度市場(chǎng)。

　　最近，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)首次播出了一支手機(jī)的電視廣告，在廣告中，一個(gè)印度新娘正在使用蘋(píng)果手機(jī)的視頻通話(huà)功能。

　　印度國(guó)民的平均消費(fèi)能力還比不上中國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的八成，屬于定價(jià)低于200美元的中低端安卓手機(jī)。蘋(píng)果手機(jī)的高昂價(jià)格，讓印度消費(fèi)者望而卻步。

　　據(jù)報(bào)道，為了降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，蘋(píng)果已經(jīng)在印度推出了分期付款服務(wù)，主要針對(duì)購(gòu)買(mǎi)最新一代iPhone6的用戶(hù)。另外，蘋(píng)果也大幅降低了在印度的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)價(jià)格，比如最新的音樂(lè)流媒體服務(wù)“蘋(píng)果音樂(lè)”，在美國(guó)的包月費(fèi)為10美元，但是在印度的包月費(fèi)僅相當(dāng)于1.88美元。

　　一些印度的手機(jī)零售商表示，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度可以看出，蘋(píng)果開(kāi)始重視印度市場(chǎng)。

　　過(guò)高價(jià)格仍是障礙

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的一位分析師指出，2015年，印度的高端智能手機(jī)市場(chǎng)容量為800萬(wàn)部左右，而從去年四月到今年四月份，蘋(píng)果在印度銷(xiāo)售的手機(jī)數(shù)量?jī)H為100萬(wàn)部，這顯示蘋(píng)果在印度高端機(jī)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　不過(guò)，高昂的價(jià)格將成為蘋(píng)果開(kāi)挖印度市場(chǎng)的最大障礙。印度的iPhone增速雖然超過(guò)了中國(guó)，但是據(jù)分析師稱(chēng)，印度熱銷(xiāo)的蘋(píng)果手機(jī)更多是舊版型號(hào)，比如4S、5S和5C等，這些舊手機(jī)的價(jià)格相對(duì)便宜。

　　最近兩年，價(jià)格低于200美元的中低端安卓手機(jī)，成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。而在印度市場(chǎng)，除了全線(xiàn)融入的中國(guó)高性?xún)r(jià)比軍團(tuán)之外，印度本土也出現(xiàn)了以Micromax為代表的安卓手機(jī)品牌，Micromax的市場(chǎng)份額已經(jīng)僅次于三星電子。

　　另外谷歌已經(jīng)在印度推出了定價(jià)低于100美元的“安卓One”廉價(jià)手機(jī)，此外三星電子去年也推出了搭載自家操作系統(tǒng)Tizen的廉價(jià)手機(jī)，年內(nèi)還將推出更多新款。