2014年，內(nèi)銷市場的巨大消費能力依然是拉動中國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要因素。主要有以下特點：

　　1、銷售量額保持平穩(wěn)。

　　據(jù)調(diào)查分析：2014年，在我國六大茶類中，綠茶消費穩(wěn)定增長；黑茶、紅茶占比繼續(xù)上升；白茶市場份額持續(xù)突破；烏龍茶類銷量穩(wěn)定；黃茶處于市場培育階段，銷量穩(wěn)定增長。全國茶葉零售均價大體在150-200元/公斤，高端禮品茶均價在600-1000元/公斤，全國茶葉總銷售額大體應(yīng)在3000億元。其中，全國名優(yōu)茶與大宗茶銷量占比估計分別在43%和57%；銷售額占比中，名優(yōu)茶約占66%，大宗茶占34%。

　　2003-2014年我國茶葉內(nèi)銷量單位：萬噸

　　（數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會）

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整放緩。

　　從品種分布看，黑茶、白茶仍為消費熱點；綠茶、紅茶保持平穩(wěn)發(fā)展；烏龍茶類出現(xiàn)分化，特別是在福建省內(nèi)呈北強(qiáng)南弱之勢；黃茶類繼續(xù)上升，但基數(shù)過小，不足以對市場造成影響。從量價配合看，受經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響，高端茶持續(xù)回調(diào)，中檔茶繼續(xù)增多，低檔茶仍在減少，橄欖型的市場價格體系進(jìn)一步穩(wěn)固。從品質(zhì)包裝看，傳統(tǒng)名優(yōu)茶的銷量正在減少，以大宗茶為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新品牌銷量上升，產(chǎn)品包裝更趨親民、簡約、個性化。

　　3、渠道建設(shè)喜憂參半。

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)購物平臺快速擠壓式擴(kuò)張，既為茶產(chǎn)業(yè)開拓了一個新的銷售渠道，但也對傳統(tǒng)渠道形成了擠壓。其中，首當(dāng)其沖是批發(fā)市場，廣東、廣西、上海、山西等地批發(fā)市場先后出現(xiàn)了一些風(fēng)波，其它的連鎖經(jīng)營店鋪也受到了不同程度的沖擊。

　　4、消費人群逐步轉(zhuǎn)化。

　　在2014年所做的系列分茶類調(diào)查中，消費群體最大、也是最重要的變化是：越來越多的年輕人加入飲茶行列。但我們也應(yīng)充分認(rèn)識到新生消費群具有傳統(tǒng)文化觀念的較為單薄、消費認(rèn)知的明顯不足、人口總量絕對值小、關(guān)注度轉(zhuǎn)移迅速等特點，并加以適當(dāng)?shù)南�費引導(dǎo)。

　　5、茶品收藏值得關(guān)注。

　　由于黑茶、白茶具有經(jīng)陳放適口性更好、功效更佳且具收藏價值的特點，因此目前全國茶葉消費中有一大批產(chǎn)品被用于收藏。在茶葉品種上，收藏?zé)釓脑颇掀斩�茶開始，先向其它地區(qū)的黑茶擴(kuò)散，而后向白茶擴(kuò)散，甚至向個別并不適合陳放的茶類蔓延。在地域分布上，也形成了由南至北的形勢。2014年，南方藏茶者已經(jīng)陸續(xù)開展“普洱北行”等活動，向市場釋放了“放倉”信號，值得市場予以關(guān)注。