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中國手機(jī)市場(chǎng)飽和:國產(chǎn)廠商低價(jià)策略面臨挑戰(zhàn)
2015/7/8 8:34:21 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 中國這個(gè)全球最大的手機(jī)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出越來越明顯的“成熟市場(chǎng)”的特點(diǎn),那就是追求利潤會(huì)變得越來越重要。圖片來源:CFP小米,這家中國過去數(shù)年當(dāng)中成長速度最快的手機(jī)來源:界面
中國這個(gè)全球最大的手機(jī)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出越來越明顯的“成熟市場(chǎng)”的特點(diǎn),那就是追求利潤會(huì)變得越來越重要。
李潮文
圖片來源:CFP
小米,這家中國過去數(shù)年當(dāng)中成長速度最快的手機(jī)公司,正在面臨一個(gè)敏感問題:在中國市場(chǎng)對(duì)中高端手機(jī)顯示出越來越強(qiáng)勁的市場(chǎng)偏好時(shí),該如何保持自己的競爭力?而實(shí)際上,小米也只是一個(gè)典型代表,那些過去習(xí)慣于在中國市場(chǎng)上采取價(jià)格策略的公司,會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格這個(gè)手段從長遠(yuǎn)來看會(huì)逐漸失效。
包括小米在內(nèi),所有正爭奪中國市場(chǎng)的手機(jī)廠商都不得不面臨一個(gè)事實(shí):中國智能手機(jī)市場(chǎng)的增長正在放緩,漸趨飽和。從全球情況來看,全球智能手機(jī)增長也在放緩。權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年全球智能手機(jī)出貨量同比增長達(dá)到27.6%,但其預(yù)測(cè)2015年全球增長率將僅為11.3%;而中國市場(chǎng)增長率更低,為2.5%——這也是中國增長率第一次低于全球市場(chǎng)。
這種放緩在那些出貨量數(shù)一數(shù)二的手機(jī)廠商身上反應(yīng)得更為明顯。近日,小米CEO雷軍在微博上宣布,2015年上半年,小米這家公司出貨3470萬臺(tái)各型號(hào)手機(jī),同比增長33%,位列國內(nèi)手機(jī)銷量第一。
在對(duì)比過去的增長數(shù)字之后,會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一種相當(dāng)巨大的反差。在一年前,小米手機(jī)同期的同比增長率為271%。當(dāng)然,你可以說這家公司出貨量基數(shù)已經(jīng)夠大了,其不太可能在此基礎(chǔ)上繼續(xù)暴增200%多。加之中國乃至全球市場(chǎng)增長放緩,所以小米公司的增長放緩也可以說是情理之中。
在公布出貨量時(shí),雷軍強(qiáng)調(diào)3470萬臺(tái)是實(shí)際到消費(fèi)者手中的數(shù)據(jù),即業(yè)界所稱的“sellout”的數(shù)據(jù)。這令一些關(guān)注小米的市場(chǎng)人士擔(dān)心,即便是33%的增長率,也不太容易能輕易保持下去。
“我們都不明白小米為什么要公布‘sellout’的數(shù)據(jù),一般廠商公布的是‘sellin’即出貨量的數(shù)據(jù),這是他們能夠精確掌握的數(shù)據(jù)。”IDC分析師王吉平對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆麄円矊?duì)小米公布的這個(gè)數(shù)據(jù)表示不理解。
而在其它各家廠商都在公布sellin數(shù)據(jù)時(shí),一個(gè)問題在于小米的sellin和sellout數(shù)據(jù)到底哪個(gè)更大?在界面新聞?dòng)浾卟稍L到的一些渠道商和手機(jī)公司內(nèi)部人士觀點(diǎn)中,主要存在以下兩種判斷:
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