日前，美國(guó)市場(chǎng)研究公司CreativeStrategies研究稱(chēng)，自蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)上推出iPhone6和iPhone6Plus以來(lái)，推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)提高了近40%。那么這種現(xiàn)象的背后反映了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？未來(lái)會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生何種影響？

　　這里我們不妨看看自蘋(píng)果iPhone6和iPhone6Plus上市之后中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了什么？當(dāng)然這里僅是選出我們認(rèn)為在業(yè)內(nèi)比較重要的事件，最典型的就是中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局中傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”的解體及戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。其中聯(lián)想因?yàn)橥蝗怀窊Q了移動(dòng)老大劉軍而在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，而酷派更是先后將自己的大神品牌和酷派以合作出售股份的形式將其手機(jī)業(yè)務(wù)間接給了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360和樂(lè)視。究其原因，主要是聯(lián)想和酷派在智能手機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)不佳，例如聯(lián)想今年第一季度智能手機(jī)出貨量大幅下滑，而酷派則由于去年在4G千元機(jī)用力過(guò)猛而導(dǎo)致后勁不足，營(yíng)收和利潤(rùn)承受較大壓力。至于中興，早在去年就已經(jīng)跌出了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)，今年則開(kāi)始發(fā)力所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，例如之前努比亞品牌的獨(dú)立。

　　說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”均推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌，但除了華為“榮耀”還算成功，其他均處在布局階段，即便如此，酷派的互聯(lián)網(wǎng)品牌“大神”宣布獨(dú)立也僅是撐了不足半年便被360先入股后并購(gòu)成為奇酷公司旗下的產(chǎn)品。當(dāng)然，這些傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商推出互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，甚至獨(dú)立的目的一方面是為了所謂順應(yīng)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，更重要的是為了降低運(yùn)營(yíng)成本，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而這種競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于像小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。那么接下來(lái)的問(wèn)題是，為何像小米這樣的企業(yè)會(huì)威脅到傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的生存和發(fā)展呢？

　　只要稍加觀(guān)察和分析就不難發(fā)現(xiàn)，這些威脅傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無(wú)論是目前的小米，還是未來(lái)的360或者樂(lè)視，無(wú)不以生態(tài)作為噱頭，最終在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)就是以成本價(jià)，甚至是賠本來(lái)銷(xiāo)售智能手機(jī)，這種打法自然讓傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)倍感壓力，進(jìn)而不斷拉低中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的價(jià)格。但誰(shuí)都清楚，一個(gè)完整生態(tài)的打造直至產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值，不僅需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，也是不可預(yù)知的，從這個(gè)意義看，目前中國(guó)互聯(lián)企業(yè)以成本價(jià)或者賠本銷(xiāo)售手機(jī)更多是為了博得資本市場(chǎng)的青睞，但如果這種模式成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)主旋律，并被傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)效仿的話(huà)，，那么未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格還會(huì)不斷走低，利潤(rùn)仍會(huì)繼續(xù)被壓縮。

　　在此，也許有人會(huì)稱(chēng)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)為何會(huì)陷入上述低價(jià)，甚至帶有惡性的競(jìng)爭(zhēng)模式。其實(shí)早在去年，傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)就明確表示不在著力低端機(jī)，而要將中高端機(jī)作為發(fā)展的重心，但由于中國(guó)手機(jī)企業(yè)普遍缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，一旦有企業(yè)打低價(jià)，立馬在市場(chǎng)份額上顯出原形。最典型的就是小米去年在智能手機(jī)市場(chǎng)得益于低價(jià)紅米手機(jī)而在出貨量上的暴增。而年底蘋(píng)果iPhone6及iPhone6Plus的熱銷(xiāo)，將傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的高端夢(mèng)徹底打碎，而新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并無(wú)差異化優(yōu)勢(shì)，但與傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)相比還具備所謂生態(tài)的噱頭且僅剩更低價(jià)格這一最見(jiàn)效的切入智能手機(jī)市場(chǎng)的方式。

　　綜上所述，實(shí)際上中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直處在低價(jià)格低價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)模式中。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三季度中，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)僅為192美元，但到2015年第三季度則已上升至263美元，漲幅為37%，但上升后的這一價(jià)格仍舊低于297美元的全球平均值，可見(jiàn)價(jià)格戰(zhàn)一直是中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的常態(tài)，而蘋(píng)果iPhone6及iPhone6Plus的熱銷(xiāo)或者說(shuō)高價(jià)起到了催化劑的作用。當(dāng)然這種催化劑不是助推中國(guó)手機(jī)企業(yè)的手機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，而是讓這種低價(jià)格低價(jià)值的模式在今年愈演愈烈。除了上述今年傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的變陣和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入外，前段時(shí)間廠(chǎng)商們競(jìng)逐千元機(jī)的發(fā)布，甚至是399元智能手機(jī)的出現(xiàn)無(wú)不是很好的證明。所以盡管蘋(píng)果iPhone拉高了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)的平均價(jià)格，但其背后反而是中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的悲哀。