隨著中國經濟增速的放緩，加上房地產市場的不景氣，2014年，國內家電行業發展降速勢頭明顯，部分家用電器諸如電冰箱、洗衣機、家用冰柜和家用電烘烤器的產量甚至出現負增長。其中，家用冰柜產量負增長13.62%。除此之外，其他家用電器產量均保持了不同程度的增長。其中，電熱冷水機產量增幅高達47%，電飯煲產量增幅達到30.5%，彩電、排油煙機、家用燃氣灶具、家用燃氣熱水器產量增幅均超過10%。

　　從歷年三大白色家電（洗衣機、空調、電冰箱）產量變化走勢來看，家用電器行業已經進入成熟期，后期出現大幅增長的可能性很小。另外，據業內人士反饋，目前，部分空調生產企業庫存處于高位，價格競爭的導火索已被點燃。

　　2015年家電用鋼量同比將小幅增加

　　國家統計局數據顯示，2014年，彩電、電冰箱、洗衣機、家用冰柜、房間空氣調節器、微波爐、吸塵器、電飯煲、電風扇、排油煙機、電熱水器、電熱冷飲水機、家用燃氣灶具、家用電烘烤器具、家用燃氣熱水器等15種主要家用電器總產量為14.18億臺，同比增長10.2%。其中，對鋼材需求量排列前三名的家用電器分別為洗衣機、電冰箱和房間空氣調節器。

　　據國家統計局統計，2014年，我國洗衣機產量為7114.4萬臺，同比下降1.21%；電冰箱產量為9337.1萬臺，同比下降0.04%；房間空氣調節器產量為1.57億臺，同比增長9.66%。由于用鋼量較多的洗衣機和電冰箱產量下降，2014年家用電器用鋼量增幅很小，國內家用電器用鋼量為1869.8萬噸，同比增長0.34%。

　　考慮到家用電器未來消費升級的要求，創新型的產品可能成為小家電中的“黑馬”，智能化、數字化、技術革命將更深層次地影響家電產業的變革。根據中國家用電器協會的判斷，在新常態的形勢下，2015年，冰箱（含冷柜）、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在2014年的水平，其他家用電器市場需求可能小幅增長。結合調研數據，預計2015年國內主要家電產量的同比增幅或將在3%左右。考慮到加工損耗和維修用量，2015年，國內家用電器用鋼量或將達到1924萬噸，同比增長2.9%。

　　在三大白色家用電器中，電冰箱和洗衣機的生產過程中冷軋產品用量居多，而房間空氣調節器的生產過程中熱鍍鋅產品用量居多。

　　家電行業正在發生改變

　　從家電生產企業的地區分布來看，2014年，家用洗衣機產量排在前三名的地區分別是浙江省、江蘇省、安徽省，其產量占全國產量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%；房間空氣調節器產量排在前三名的地區分別是廣東省、安徽省、湖北省，其產量占全國產量比重分別為37.69%、19.35%、9.17%；家用電冰箱產量排在前三名的地區分別為安徽省、廣東省和江蘇省，其產量占全國產量比重分別為29.62%、24.57%和13.76%。

　　根據對國內家電行業的調研發現，當前國內家電行業正在發生如下變化：

　　一是品牌消費意識提升，消費者在購買家電時對品牌的要求提高，品牌企業的市場份額占用率逐漸上升；二是行業進入產品高品質競爭時代，家電營銷的重點從價格戰逐漸轉向賣家對品質、售后、體驗等服務的保障，消費者需求結構發生變化；三是企業分化明顯，龍頭企業盈利情況明顯好于行業平均水平；四是消費者對于創新企業較為認可，傳統家電企業的市場份額被蠶食；五是節能環保標準進一步提高，2015年1月8日，國家發展改革委等7部門聯合發布了《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等品牌實施能效“領跑者”制度。這個歷時3年才塵埃落定的新規向外界釋放出這樣一個信號———節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢，低能效產品將難逃被淘汰的命運。

　　根據國內家電行業的現狀以及未來的發展趨勢，以冷鍍產品為主的鋼鐵企業將迎來新的機遇與挑戰：一是市場消費的主要地區仍然在華東、華南兩地，雖然市場競爭激烈，但主陣地不可丟失；二是考慮到家電重量減輕的要求，鋼鐵企業需要在產品質量提升方面加大投入；三是大型龍頭家電企業的品牌影響力提升，鋼鐵企業必須把握龍頭客戶。

　　只有把握好機遇，應對好挑戰，才可以在家電用鋼領域獲得一席之地。