就在業(yè)界普遍對(duì)今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)寄予厚望的同時(shí)，近期國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)守的千元機(jī)市場(chǎng)卻再掀波瀾，繼TCL推出799元么么噠4G新品之后，錘子千元手機(jī)“小錘子”獲得3C認(rèn)證，小米的紅米系列、魅族的魅藍(lán)系列、華為的榮耀系列等也將在千元以下的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)展開(kāi)新一輪的攻城略地。

　　雖說(shuō)2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得了集體性的突破，但仍然難以掩飾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商及手機(jī)產(chǎn)業(yè)處于靠?jī)r(jià)格帶動(dòng)銷(xiāo)量的低級(jí)階段的現(xiàn)狀。面對(duì)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌把持高利潤(rùn)的困境，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅應(yīng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品口碑方面多下苦功，而且還要學(xué)會(huì)在渠道銷(xiāo)售上走多條路，突破單一渠道圍城。

　　千元機(jī)市場(chǎng)再掀狂潮

　　近日，TCL舉辦發(fā)布會(huì)推出子品牌么么噠首款產(chǎn)品3S手機(jī)，主打4G概念，售價(jià)僅799元。新品最大的亮點(diǎn)是應(yīng)用眼紋識(shí)別解鎖技術(shù)，用戶(hù)可以借助自己獨(dú)特的眼球血管來(lái)實(shí)現(xiàn)界面解鎖。

　　主打情懷的錘子科技也來(lái)攪局。日前，錘子千元手機(jī)“小錘子”在獲得3C認(rèn)證后，又在工信部亮相并獲得入網(wǎng)許可，據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)將在7月份上市。工信部信息顯示，錘子的新機(jī)代號(hào)為YQ601，配備5.5寸1080p屏，支持TD-LTE/LTEFDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM網(wǎng)絡(luò)制式，并且提供雙卡雙待功能。

　　魅族也即將推出新品。據(jù)悉，魅藍(lán)note2將搭載MT6753八核處理器，擁有2GB內(nèi)存，預(yù)計(jì)16GB/32GB兩種版本存儲(chǔ)容量，售價(jià)估計(jì)為999元。

　　除此之外，紅米Note新品、榮耀的4C手機(jī)、奇虎360和大神醞釀中的新品等將集中上市，未來(lái)幾個(gè)月里，千元機(jī)市場(chǎng)又將迎來(lái)一場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”。

　　千元機(jī)仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的生存法寶

　　自去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)小試牛刀之后，今年以來(lái)，各大廠(chǎng)商更是一鼓作氣，向3000元以上的中高端發(fā)動(dòng)全面圍剿。不過(guò)，據(jù)個(gè)推近期關(guān)于2015安卓用戶(hù)行業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示，Android操作系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額中很大一部分來(lái)自于低端智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。為何廠(chǎng)商們一面發(fā)力中高端市場(chǎng)，另一面還對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)如此念念不忘呢？

　　首先，高端市場(chǎng)突破難度大。雖然國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在全球市場(chǎng)已占據(jù)了可觀的市場(chǎng)份額，但是短時(shí)間內(nèi)，高端市場(chǎng)魔咒尚未完全打破，絕大多數(shù)的利潤(rùn)還是被國(guó)際巨頭所瓜分，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們難以與蘋(píng)果、三星等海外品牌相抗衡，他們獲得市場(chǎng)份額主要依靠的還是利潤(rùn)率不高的中低端機(jī)。

　　其次，千元機(jī)一直都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的生存法寶之一，廠(chǎng)商可以在規(guī)模、利潤(rùn)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌等多重維度尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)。千元機(jī)市場(chǎng)的低門(mén)檻也導(dǎo)致廠(chǎng)商之間的廝殺從未停止，不僅有小米、華為、聯(lián)想等推出千元甚至更低價(jià)格的新品，更有360、樂(lè)視、錘子等新軍不斷加入，使得原本競(jìng)爭(zhēng)就相當(dāng)激烈的國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)變得更加慘烈。

　　再次，千元機(jī)已不再意味著低廉、山寨，反而走起了低價(jià)高配之路。如今，廠(chǎng)商更加注重千元機(jī)的性?xún)r(jià)比，除了拼價(jià)格外，還拼工藝、拼網(wǎng)絡(luò)、拼產(chǎn)能、拼設(shè)計(jì)，千元級(jí)手機(jī)市場(chǎng)逐漸將競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)放在攝像頭、機(jī)身內(nèi)存、屏幕顯示等方面，千元機(jī)的配置與原來(lái)相比也越來(lái)越高。

　　此外，消費(fèi)者選擇更加理性，不再癡迷于手機(jī)品牌。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的手機(jī)，外觀時(shí)尚、軟硬件配置高、價(jià)格實(shí)惠的千元機(jī)更能獲得用戶(hù)的青睞。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何迎戰(zhàn)淘汰賽？

　　縱觀2014年延續(xù)至今的新千元機(jī)大戰(zhàn)，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商只盲目關(guān)心規(guī)模出貨，在用戶(hù)粘性和口碑的投入建設(shè)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，難以形成長(zhǎng)期的吸引力。

　　目前，手機(jī)廠(chǎng)商面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，在硬件配置相對(duì)固定的現(xiàn)狀下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)該如何迎戰(zhàn)千元機(jī)市場(chǎng)更為殘酷的淘汰賽？

　　一方面，堅(jiān)持品牌核心價(jià)值定位。國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)這兩年來(lái)的迅猛發(fā)展，主要還是因?yàn)閮r(jià)格比較接地氣。要想讓用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商還需努力。必須真正持久地打造出消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，推進(jìn)產(chǎn)品的差異化、精細(xì)化，提高服務(wù)創(chuàng)新能力，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。

　　另一方面，深耕渠道建設(shè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局的迅速變化，依靠單一的運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如今用戶(hù)購(gòu)機(jī)渠道呈多元化態(tài)勢(shì)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)選擇千元機(jī)走量的過(guò)程中，如何解決渠道問(wèn)題至關(guān)重要。