Google優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng)，百度、CCTV連續(xù)第二年入選30強(qiáng)。

　　據(jù)實(shí)力傳播近日發(fā)布的《2015全球三十強(qiáng)媒體主》報(bào)告：谷歌的廣告收入比排名第二的迪士尼高出136%，去年這一數(shù)字為115%。其廣告收入甚至超過(guò)了第二和第三名（有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特）廣告收入總和。

　　這份報(bào)告來(lái)自于法國(guó)廣告巨頭陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播集團(tuán)，該機(jī)構(gòu)自2007年起發(fā)布《全球三十強(qiáng)媒體主》，根據(jù)各媒體主的廣告收入進(jìn)行排名，展示出全球媒體主在規(guī)模和議價(jià)能力上的情況，反映出各大媒體在營(yíng)銷領(lǐng)域的地位。

　　具體排名如下：

　　移動(dòng)電子消費(fèi)的增長(zhǎng)使Google在其最核心的搜索領(lǐng)域如魚(yú)得水，消費(fèi)者能在移動(dòng)端隨時(shí)隨地地搜索和查看內(nèi)容，特別是線下消費(fèi)者使用Google進(jìn)行搜索比價(jià)，這為Google推送展示廣告以觸達(dá)目標(biāo)受眾創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。

　　出于同樣的原因，百度去年廣告收入也實(shí)現(xiàn)了43%的增長(zhǎng)，是前30強(qiáng)中增長(zhǎng)速度第二快的媒體（第一為Facebook）。截至2014年10月，百度占據(jù)了80%的中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)，而其中90%的百度用戶來(lái)自移動(dòng)端。

　　2013年被認(rèn)為是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點(diǎn)，實(shí)力傳播預(yù)計(jì)2016年，移動(dòng)廣告收入將高達(dá)450億美元，約占在線廣告的28%，占所有廣告的7.6%。這意味著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將超過(guò)電臺(tái)、雜志與戶外廣告，成為第四大媒體。

　　另一大趨勢(shì)是數(shù)字媒體和新興廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體主的份額在全球范圍內(nèi)不斷被新興媒體蠶食，并且數(shù)字廣告的份額越來(lái)越集中在某幾家平臺(tái)身上。

　　榜單中的五家純互聯(lián)網(wǎng)媒體主：谷歌、Facebook、百度、雅虎及微軟，廣告收入總和達(dá)710億美元，占全球數(shù)字廣告收入的68%，去年這一數(shù)值為67%。

　　盡管如此，他們同樣面臨著創(chuàng)新者層出不窮的顛覆和挑戰(zhàn)。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)部門負(fù)責(zé)人JonathanBarnard表示：雖然一些新興市場(chǎng)的媒體主在拓展業(yè)務(wù)上面臨短期挑戰(zhàn)，但我們預(yù)期未來(lái)幾年將有更多來(lái)自新興市場(chǎng)的媒體主進(jìn)入前三十的位置。

　　百度和CCTV繼去年首次入選后，今年再一次進(jìn)入了全球媒體前三十強(qiáng)。百度從28名一舉躍居為第14大媒體公司，排在其數(shù)字領(lǐng)域的對(duì)手雅虎（18位）和微軟（21位）之前。

　　CCTV由第23位上升到前20，作為全球第三大電視廣告市場(chǎng)，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)近25%的份額都被CCTV占據(jù)。在過(guò)去十年間，CCTV的廣告收入規(guī)模擴(kuò)大了三倍多，但中國(guó)電視媒體依然面臨著在線視頻和其他數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　2013年電視廣告依然占據(jù)了全球廣告的40%，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)廣告的兩倍，后者僅占21%。到了2014年，電視廣告增長(zhǎng)為5.2%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告在2014年至2016年年均增長(zhǎng)將在16%。

　　“廣告收入”：指來(lái)源于支持廣告業(yè)務(wù)的所有收入，如電視、平面、搜索、社交媒體等的廣告收入，以及從這些業(yè)務(wù)衍生出的其他收入，如報(bào)刊的發(fā)行收入等。