市場研究機構IDC的最新報告顯示，中國智能手機市場2015年第一季出貨量9,880萬支，較去年同期略減4%；這是該市場六年來首度呈現出貨量衰退，而當季出貨量與上一季相較的衰退幅度則達8%，主因是2014年底庫存水位大幅上升。

　　“中國智能手機市場已經逐漸飽和；”IDC中國市場研究總監KittyFok表示：“中國常被認為是新興市場，實際上所銷售的手機大多數都是智能型機種，與美國、英國、澳洲、日本等已開發市場類似。而就如同那些成熟市場，要說服現有智能手機使用者升級最新機種，或是讓仍在用功能型手機的使用者改用智能手機，成為市場成長關鍵。”

　　以各品牌表現來看，蘋果是2015年第一季中國智能手機市場出貨量第一名，因為消費者仍偏愛較大屏幕的iPhone6/iPhone6Plus；中國本土品牌小米的市場排名退至第二，因為該品牌面臨來自其他中低階競爭對手的挑戰。

　　排名第三的華為名次未變，動力來自于其中階手機產品銷售成長；至于在去年都曾經在中國市場名列前茅的三星與聯想，名次變動也很快；充分顯示了中國市場消費者對手機品牌喜好的波動性。

　　針對2015年，IDC預期中國智能手機市場成長持平，其他趨勢則包括：

　　˙手機業者采取多品牌策略──如華為與中興，都各自推出了要求年輕族群的副牌榮耀與努比亞，目標是拉攏小米的基礎使用者，并試圖建立忠實的“粉絲群”。聯想收購Motorola、還有將旗下子公司神奇工場獨立，也是基于類似策略。

　　˙較高價產品競爭白熱化──包括華為、聯想甚至小米等品牌，都在嘗試更多投入中高階產品市場競爭。

　　˙拓展非傳統銷售通路──因為電信營運商補貼金額減少，意味著中國手機業者得進一步拓展自家品牌門市銷售通路、在線銷售以及網絡商店等管道；此外中國手機業者也在藉此嘗試節省支付給傳統經銷商的成本。

　　˙進軍海外市場──由于中國手機市場成長趨緩，當地品牌業者在2015年預期將紛紛把焦點轉向印度與東南亞等地的新興市場。

　　“要成功打擊海外市場的本土供貨商，中國手機業者需要將焦點集中在與銷售通路建立關系，以及在地化的市場營銷策略；”IDC亞太區市場客戶端設備部門資深分析師TayXiaohan表示：“智能手機市場的主要成長動力，將來自于150美元以下的低階產品，鎖定從功能型手機改用智能手機的使用者。”