一、輪胎電商產品分析

　　近日，米其林宣布以5000萬英鎊的價格收購英國頂級輪胎銷售網站Blackcircles.com。繼4月中旬收購法國領先的輪胎在線網店Allopneu的40%股份后，本次收購意味著米其林進入了積極實施電子商務策略的階段，將簡化輪胎購買流程并提供專業化安裝服務。輪胎電商巨頭將以更加強勢的地位進軍電商市場。2015年4月份輪胎電商線上運營整體業績依舊保持佳績。根據中國輪胎商務網電商研究中心統計的數據顯示，4月份各輪胎品牌的線上銷量整體運營業績處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2015年4月份，全球著名國際輪胎品牌領導者“米其林”躋身輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，另一國際著名輪胎品牌“鄧祿普”和“普利司通”保持佳績，緊隨其后，位居二、三。

　　2、最暢銷產品前十排行榜

　　據數據顯示，本月份“鄧祿普”輪胎品牌的“鄧祿普輪胎SPT1185/60R1482H”以1284件的銷量拔得頭籌，榮登“本月份最暢銷單件產品”稱號，而其旗下的“鄧祿普輪胎SPT1205/55R1691H、以及“鄧祿普輪胎SPT1195/65R15”本月份位居二、三。排名前十的輪胎暢銷產品中，鄧祿普”輪胎占據了大半壁江山，足見消費者對其品質的信賴。

　　3、輪胎電商價格分布

　　2015年4月份，線上輪胎的銷售價格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價格區間依舊最受消費者歡迎，相較于上月變化不大。本月輪胎300-400元的成交量突破20000件大關。由此看出，平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在4月份淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，全球知名名牌領導者“米其林”以其良好口碑繼續領先其它品牌，將“月度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“德國馬牌”、“固特異”等國際一線品牌也奮起直追，于本月份斬獲較多搜索量。“朝陽”輪胎本月排名第五，比以往幾個月有了較大幅度提升。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分

　　據中國輪胎商務網電商研究中心統計，目前進駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至12家。從現有數據來看，無論是產品描述相符程度，還是商家發貨速度和服務態度，各家輪胎品牌旗艦店的分數均維持在中等水平。此外，從消費者的打分和評價方面可以看出，目前商家的描述相符和服務態度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　2015年4月份輪胎電商地域格局繼續趨向多樣化，上海輪胎電商本月份銷量占據全國近一半份額，已成為電商領域“霸主”;廣東、浙江兩省份近幾月銷量持續穩居二、三位。其他省市如江蘇、江西等地電商也發展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”，由此可見未來輪胎電商的的區域競爭勢必更加激烈。

　　三、布局“互聯網”打造輪胎電商產業鏈

　　現在，中國輪胎注冊公司有400多家，生產能力遠遠大于需求，兼并、收購的大趨勢不可抵擋，行業也將面臨重新洗牌。而在此激烈的市場競爭之中誰能夠順利存活?輪胎品牌商必須要立足現在考慮未來，加上創新思維和清晰的戰略目標，才能成為最后的勝者。

　　互聯網時代，傳統制造業曾經的營銷優勢日漸式微，走創新之路更是坎坷曲折，困難重重。輪胎互聯網時代到來，隨之誕生的是新的商業模式，不僅重度垂直，更重要的是用戶體驗與互動。口碑傳播決定了產品的生死，只要為用戶提供物有所值的產品和服務，品牌自然會從用戶的體驗度上升到品牌美譽度。輪胎電商是轉型的大趨勢，關鍵在于如何把握和控制節奏。而目前，“互聯網”是一個全新的基礎，輪胎又是個傳統企業，如何通過自動化、智能化提升效率，如何實現“互聯網”，都是當前各大輪胎品牌商需要研究和討論的重要課題。