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國產(chǎn)“偉哥”金戈上市半年 難以撼動萬艾可地位
2015/5/15 8:32:39 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 雖然輝瑞萬艾可的專利保護(hù)已到期一年時間,但它在中國市場的強(qiáng)勢地位依然“堅不可摧”。近日,輝瑞公司援引艾美仕市場研究公司數(shù)據(jù)稱,2014年“偉哥”產(chǎn)品萬艾可在中雖然輝瑞萬艾可的專利保護(hù)已到期一年時間,但它在中國市場的強(qiáng)勢地位依然“堅不可摧”。近日,輝瑞公司援引艾美仕市場研究公司數(shù)據(jù)稱,2014年“偉哥”產(chǎn)品萬艾可在中國的銷售額激增了47%。
與之相比,此前備受市場追捧的首個國產(chǎn)“偉哥”金戈則低調(diào)許多。廣州一家連鎖藥房總經(jīng)理5月13日表示,目前金戈的知名度不如萬艾可,大部分消費者仍會選擇后者。而多家電商平臺的銷售人員也稱,萬艾可依然為ED(勃起功能障礙)患者的首選。
一季度銷售8000萬元
去年10月,金戈作為首個國產(chǎn)“偉哥”上市,不論是生產(chǎn)廠家白云山還是市場,都對該藥的前景十分看好。而金戈的單粒售價也比萬艾可便宜60%,彼時一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測金戈會擠占萬艾可的份額。
據(jù)了解,上市半年,金戈已在大部分城市的藥店和電商渠道完成鋪貨。為了盡快打開市場,金戈基本被擺放在藥店貨架的顯眼位置,在電商平臺則在首頁展示。
5月13日,白云山董秘室主管王少鋒對外表示,金戈一季度銷售額約為8000萬元,這也是金戈上市半年以來首次正式披露的銷售數(shù)據(jù)。按照白云山的規(guī)劃,金戈的年銷售目標(biāo)為5億元~10億元。這也意味著,白云山實現(xiàn)目標(biāo)還需較長的過程。
“現(xiàn)在金戈的廣告和促銷都比較多,但目前萬艾可還是消費者的首選。”一家知名電商平臺董事長對記者表示,萬艾可品牌認(rèn)知度高,再加上進(jìn)口藥口碑好,消費者比較認(rèn)可。
記者注意到,一些電商平臺的買贈活動優(yōu)惠力度非常大,套餐組合后折合每粒金戈的價格為28元,而去年上市初官方公布的價格為345元/10粒。
在壹藥店的官網(wǎng)上,萬艾可的人氣數(shù)是金戈的兩倍。記者了解到,由于“偉哥”屬于處方藥,只有在線下藥店才能購買成功,人氣數(shù)就是銷量的體現(xiàn)。
短期難撼動輝瑞
在行業(yè)人士看來,金戈短期內(nèi)很難沖擊萬艾可的頭把交椅。江蘇一家大型制藥企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人對記者表示,雖然仿制藥的化學(xué)成分與專利藥相似度極高,但工藝、流程及晶體等制造工藝和技術(shù)節(jié)點有所區(qū)別。
與此同時,萬艾可也通過藥店、電商促銷活動縮小二者的價格差距。一位電商平臺客服表示,雖然輝瑞公司在專利過期后沒有調(diào)整萬艾可的價格,但網(wǎng)站售價基本在110元/粒左右。
“金戈的劑型只有萬艾可的一半,這樣折算的話二者的銷售價格相差幅度不大。”該客服同時指出,萬艾可近期也有促銷活動,雖然幅度不如金戈,但其品牌優(yōu)勢明顯。
記者注意到,未來三年還有大批國產(chǎn)“偉哥”將上市。國家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,珠海生化制藥、聯(lián)環(huán)藥業(yè)、河北常山藥業(yè)等10多家企業(yè)正在等待“偉哥”仿制藥批文。也就是說,未來金戈既要挑戰(zhàn)萬艾可的強(qiáng)勢地位,還要直面國產(chǎn)兄弟的價格戰(zhàn)。
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