HTC日前發布2015年第一季度未經審計的財報。財報顯示，HTC第一季度營收為415.2億元新臺幣，相比去年同期增長25%，實現扭虧為盈。王雪紅回歸后，HTC明確了自身定位，修正了競爭策略，強調創新。在堅持高端精品戰略的同時，HTC積極向中端市場發力，HTC正成功走向復蘇。但在全球智能手機市場增長放緩，市場競爭愈發激烈的背景下，HTC依靠中端市場撐起的復蘇前景依然不容樂觀，唯有堅持創新，把握領先的核心技術，結合市場實際和用戶需求尋求突破，身處困境的HTC才能真正實現王者歸來。

　　HTC復蘇，一季度扭虧為盈

　　臺灣智能手機制造商HTC近日發布了2015年第一季度未經審計的財報，財報顯示，HTC第一季度營收為415.2億元新臺幣，較去年同期的新臺幣331.2億元增長25%，雖然較去年第四季度的479億元下降13%，但與去年同期相比實現了扭虧為盈。

　　凈利潤方面，HTC第一季度未審計凈利潤為3.6億元新臺幣，較去年同期的18.8億元凈虧損。雖然較去年第四季度的4.66億元凈利潤下降23%，考慮到包含著圣誕季在內的第四季度的業績一般會大大高于其他季度，本季HTC的盈利表現相當不錯。

　　同時，HTC第一季凈利潤仍遠超外界平均1.555億元的預期。接受商務和專業智能信息提供商湯森路透調查的分析師預計，HTC最新旗艦智能機OneM9將在本季度上市，其第二季業績將遠比第一季度強勁，預計HTC第二季凈利潤為19.7億元，營收為661億元。

　　截至去年四季度，HTC已連續三個季度止住了虧損的局面，成功實現扭虧為盈。王雪紅回歸后，HTC通過調整市場策略，強調核心技術、創新正在走向復蘇。

　　戰略調整，發力中端重創新

　　HTC在近年來的發展并不順利，高端旗艦的叫好不叫座，中低端市場被競爭對手占領，讓專注于智能手機的HTC遭遇困境。HTC一季度實現扭虧主要得益于其戰略轉型。

　　首先，積極布局中端市場。2014年上半年，HTC開始發力重拾中端市場：入門級新渴望8系、高端旗艦M8與中高端機型HTCone時尚版三管齊下，從專注高端擴大到中高端雙線作戰。在過度發力高端市場卻屢戰屢敗之后，HTC也逐漸意識到了自身在核心競爭力上的缺陷。HTC當初放棄“機海戰術”轉戰高端的市場策略不僅導致其定位不清，而且輕視中低端市場使得包括華為、小米、聯想等國內廠商借此明顯了提升了市場份額，甚至躋身于全球前五大廠商之列。因此，調整策略，重新向中低端探路成為HTC無奈但必然的調整。

　　其次，布局中端并不意味著放棄旗艦產品，HTC堅持精品化戰略。HTC創始人、董事長王雪紅回歸之初就表示，“我們把自己的定位想得很清楚，高端旗艦要做好，而中等價位也將是我們非常重要的市場。”HTC在中端價位上布局的產品，在硬件、工藝等方面秉承了HTC一貫的高表現。可以說，HTC將其精品戰略延續到了中低端市場，這成為HTC重回中端市場，獲得消費者的重要因素。此外業內人士普遍認為，“HTC的品牌價值雖尚未完全達到和蘋果、三星比肩的程度，但要高于國內廠商，在中端市場競爭中將很有優勢。”

　　再次，HTC一直在尋找新的營收增長來源，進軍移動智能設備市場。手持相機“RE”成為HTC進入移動智能設備市場的標志。2014年底，HTC與谷歌聯合發布了Nexus9平板電腦，推出了一款防水運動相機以及自拍軟件。近期HTC還推出了一款虛擬現實設備和一款健身手環。這些產品都協助HTC鞏固了銷售。王雪紅表示，HTC未來將陸續推出更多移動智能設備，和智能手機形成很好的產品補充。

　　痼疾難除，復蘇前景仍撲朔

　　雖然近期HTC復蘇跡象明顯，但智能手機市場已進入成熟期，創新乏力、核心技術缺乏等痼疾的消除并非一日之功，其前景依然撲朔迷離。

　　首先，智能手機市場增長放緩，轉戰中端難度未減。市場調研公司IDC預計，今年全球智能機出貨量將增長12%，較去年26%的增速明顯放緩。從HTC的一季度財報也可以看出，日益激烈的競爭正在不斷壓縮智能機制造商的利潤。在高端市場方面，蘋果賺取了智能手機市場中絕大部分的利潤。HTC轉戰中端市場又將面臨小米、華為等國產手機品牌的競爭，難度絲毫未減。

　　其次，面對打著互聯網入口的小米等競爭對手，專注硬件的HTC并無必勝籌碼。小米以MIUI系統為核心的軟硬一體化模式是破壞式的商業模式。再度殺回中低端市場的HTC只能是以高硬件配置手機沖擊中低端價位，擠占市場份額。硬件已經變得廉價，用戶開始追求系統的優良操控體驗。在這樣的市場環境下HTC能走多遠將成為一個問題。

　　第三，創新瓶頸和核心技術缺乏仍是HTC痼疾。作為支撐下一季度財報的新旗艦HTCOne，外界對其褒貶不一，從硬件和工藝上，M9仍是無可挑剔，但是相比于前代機型創新和升級相當有限。以蘋果為代表的智能手機創新能力整體衰退已成為業界共同難題，而將創新作為其復蘇重要動力源的HTC也將面臨挑戰。核心技術缺乏則導致HTC在高端市場競爭中缺乏優勢。相較之下，同是安卓陣營的三星在最近推出的S6Edge身上所表現的14nm工藝芯片和彎曲屏幕等都是業內領先的技術，HTC在競爭中只能依靠硬件配置進行沖擊顯然吃虧。

　　HTC要重拾輝煌，創新仍是繞不開的話題。王雪紅曾說，“HTC未來一定會傾注創新在核心技術上”。未來，在產品的創新上，HTC應該擺脫混亂明確定位，結合市場實際情況及用戶需求尋求突破。軟硬結合，打造以智能手機為中心的智能終端網絡或成為HTC取得突破的一個方向。