事件回放：

　　芒果TV擁有湖南衛視金牌綜藝欄目的網絡獨播權，作為湖南衛視王牌綜藝的唯一互聯網電視窗口芒果TV目前與天籟K歌聯手舉辦的巔峰歌會《我也是歌手》，吸引上千名網友參與翻唱。并通過在天籟K歌手機APP平臺開展“我是歌手”官方在線歌友互動活動，為時五周，將開辟電視與觀眾互動的新途徑。在2013年“天籟K歌”還作為中央電視臺《我要上春晚》欄目指定的獨家移動互聯網合作伙伴和海選平臺，面向全球海選2014年春晚演出節目。引起業內對這樣的明星節目開展合作活動有更多的關注。

　　易觀分析：

　　隨著移動互聯網的應用范圍更加廣泛，移動設備性能的提升，以及網絡帶寬條件的不斷改善，智能手機憑借便利性以及豐富的擴展功能，更大的滿足了用戶對娛樂活動的需求。移動K歌相對于傳統線下KTV更便捷省時、成本低、社交娛樂更佳等優勢，自2012年起陸續涌進多家移動K歌應用，天籟K歌、唱吧、K歌達人、全民K歌、移動練歌房、愛唱等等，尤其是兼并K歌工具屬性和社交屬性的綜合性移動K歌平臺被越來越多的用戶喜愛。下表為主流綜合移動K歌平臺的主要功能。

　　Analysys易觀智庫分析認為，針對目前激烈的市場競爭環境，為了擺脫行業產品同質化現象，各大移動K歌廠商在強化現有產品功能和用戶數的同時，也再加深產品運營，注重用戶數據積累，深挖產品用戶體驗，加強品牌塑造，為尋差異化競爭優勢，部分廠商已通過提高移動應用產品的創新并增加個性化功能，打造用戶喜愛的產品，以提高用戶的使用黏性。綜合移動K歌平臺未來發展方向將有以下趨勢：

　　1、音視頻K歌功能+個性化K歌服務

　　近年在移動互聯網平臺上誕生了諸多K歌應用都在努力挖掘用戶對K歌軟件的需求來提高自身產品的競爭力，主流的幾家移動K歌目前已擁有一定的品牌影響力和忠實用戶。“唱吧”主打娛樂社交，通過對K歌娛樂與社交文化的深度結合，線上KTV包房、榜單、直播間等豐富的功能吸引了大量的年輕忠實用戶。“演唱匯”可實現下載伴奏、錄制音視頻上傳、互動等功能，并研發了車載麥克風，通過車載K歌作為切入點打通汽車娛樂市場，與其他K歌應用尋找差異化競爭優勢。而“天籟K歌”依靠其擁有多項自主知識產權的音視頻技術，在實現伴奏實時升降調、實時專業音效、畫中畫等音視頻合成技術等較高的技術門檻的同時，并通過解決安卓系統延時問題來提供實時耳返監聽，可以解決用戶演唱時聽不到伴奏或者伴奏有延遲的問題，以及應用自拍視頻和跨平臺視頻直播這樣深度的技術將天籟K歌打造成手機上專業的練歌房，與唱吧的用戶群有較大的差異，增加社區、歌友圈等社交屬性促使天籟K歌用戶迅速成長，至今已積累近5000萬的用戶。因此，無論是通過音視頻K歌功能，還是提供社交互動等個性化K歌場景服務，尋差異化競爭優勢是獲取用戶的關鍵。

　　2、多屏互動娛樂平臺

　　如何能夠在眾多移動K歌應用中脫穎而出與眾不同，是每個廠商都在思考的問題。用戶最關注的K歌音效專業性、曲庫豐富度以及社交功能上的對比外，支持的硬件設備也被更多用戶關注。因為手機空間很難容下多款功能相似的應用，以及手機屏幕空間有限再進行觀看和多窗口互動時會產生不便等原因，所以有部分廠商開始嘗試將整合手機、平板、電視、KTV實體店的多屏互動娛樂平臺。如“唱吧”通過O2O模式創立“唱吧麥頌KTV”實體店，將線上用戶流量引到線下變現，深耕唱吧產品實現手機與KTV之間的多屏點播互動模式。天籟K歌近期與多家硬件廠商深入合作，并聯合舉辦了多場線上K歌活動，如與Zivoo智盒聯合舉辦《智我麥霸賽》，與TCL電視攜手舉辦《TCL+芒果TV+天籟K歌賽》等通過多屏社交平臺分享K歌，并打通大屏電視端的家庭客廳娛樂功能，逐步開放客廳娛樂，這樣的多屏互動娛樂場景為用戶提供更豐富的娛樂體驗。

　　3、借助明星節目效應舉辦K歌活動

　　在《我要上春晚》、《我是歌手》、《中國好聲音》等電視K歌節目已掀起全民娛樂熱潮的同時，演唱曲目已被廣大觀眾喜愛和演唱，選秀節目也為熱愛唱歌的人們創造了成為明星的機會。“唱吧”作為K歌行業的領先者，通過借助傳統媒體的力量，與湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等合作為唱吧定制節目，實現線上線下傳播的融合，為“唱吧”獲取更多輕度的互聯網用戶關注。“全民K歌”作為騰訊旗下的K歌應用，具有超高的伴奏音質和精準的練歌打分系統，擁有QQ音樂的版權資源，通過舉辦了《我是歌手第三季》、《峰暴來臨》等明星節目的大賽活動吸引大批用戶參與。而早在2013年天籟K歌便與央視《我要上春晚》節目獨家合作，通過移動端海選平臺，為其輸送草根明星，打造“零門檻+零距離”的全民選秀通道。而近期天籟K歌也借助湖南衛視《我是歌手》明星節目效應，與其互聯網電視芒果TV聯手舉辦巔峰歌會《我也是歌手》，吸引了大量的用戶到天籟K歌手機平臺參與比賽。因此，通過與明星節目合作方式來結合新媒體與傳統電視媒體資源的優勢，來增強移動K歌平臺的品牌影響力和用戶參與度，是未來行業更為普遍的營銷方式。