入華十年之久的國際電商巨頭亞馬遜，從海外購商店引入國際高端廚具，到上線首家B2C平臺高端美妝店、益智拼插館，短短一個月內新開拓三條業務線并宣布正式入駐天貓平臺，頻頻動作的背后似乎可以看出其正在加碼本土電商細分市場份額、整合電商全品類的野心。

　　3月中旬亞馬遜中國海外購商店引入來自美國、德國等國外70個品牌的高端廚具；隨后,3月底，看到中國高端美妝品牌的關注度逐年攀升，亞馬遜中國正式上線高端美妝店。據統計，未來五年美妝高端品牌零售增長率將超過20%，遠高于大眾品牌的7.7%。同時，亞馬遜中國最新數據表明，過去一年用戶在亞馬遜美妝頻道搜索高端品牌的比率呈兩位數增長，高端美妝品牌銷量占比也超三成，這一趨勢還在持續增長。

　　但美妝行業競爭之激烈讓眾多細分電商絞盡腦汁，均以海外直郵、品牌特賣等噱頭來吸引中國消費者的目光。無論是垂直模式的聚美優品，還是平臺模式的京東，如何確保商品100%正品始終是一大難題。雖然各大電商都在為保證商品品質下“血本”，但美妝商品的正品標準仍然讓人覺得模糊不清。通過品牌授權，從源頭保證正品是各類美妝電商為商品“正身”的傳統方式。

　　亞馬遜中國副總裁牛英華表示：“高端美妝店的推出是亞馬遜中國持續推進國際品牌戰略進程的又一重要舉措，也進一步彰顯了亞馬遜中國美妝頻道品質、專業和獨特的三大優勢。在充滿信任危機的美妝網購市場，希望通過我們的努力以及與國際頂級品牌和供應商的深度合作，能為消費者提供更多高品質的選品和便捷的購物體驗，成為消費者信賴和支持的首選美妝網購平臺�！�

　　另外，兒童玩具市場的廣闊前景也讓亞馬遜中國看到了市場潛力，日前亞馬遜中國上線國內首家益智拼插館。據香港貿易發展局《中國內地玩具消費調查》顯示，有66%的家長表示其購買玩具的動因是“幫助開發和提升孩子的智力”。同時，亞馬遜中國最新數據顯示，益智玩具銷量占玩具品類總銷量超過四成。據了解，亞馬遜中國玩具頻道已擁有逾千個品牌的近7萬種選品，并已與130多個國內外玩具品牌建立直供關系。

　　牛英華表示，亞馬遜中國玩具頻道是亞馬遜中國發展最快的品類之一，線上首家益智拼插館的推出，可以看出亞馬遜中國玩具頻道國際化、專業化和潮流化的定位和發展方向。

　　從國內電商渠道來看，母嬰品類幾乎是所有跨境電商或者切入跨境業務綜合電商的首選。本土化的紅孩子、貝貝網、蜜芽寶貝等一大批母嬰電商也受到資本市場的青睞。但對于跨境業務，前期的物流建設時間長、成本高，并不是每家母嬰電商都可以做到，尤其是后進入者。

　　北京商報記者 李鐸 王茜