國家四部委日前聯合發文，鼓勵快遞物流開拓農村市場，提出將積極推廣應用先進的農村物流運作模式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，引導農村物流經營主體依托第三方電子商務服務平臺開展業務。

　　進軍農村電商，物流是必爭之地。電商巨頭這個曾緊盯一二線市場的行業，如今已轉身瞄準農村這片新藍海，紛紛全線布局農村O2O市場，而物流公司也不甘示弱，憑借渠道優勢染指農村O2O。

　　被廣泛看好的“農村市場”這塊肉究竟有多肥？阿里研究院最新研究報告顯示：2016年農村網購市場將突破4600億元。農村地區的客戶貢獻值已開始趕超一二線城市。

　　兩個月前，新洲鳳凰國道旁的一棟新建三層小樓，被至少3家電商廣告代理商打起了主意。

　　房子的主人陳宏林常年在外做商鋪租賃生意，極少回家，電商要在自己的新房上刷墻體廣告的事，他還是從同村的姐夫口中得知的，“他們通過村支書找到我姐夫，我姐夫再找我問意見。”

　　陳宏林表示，刷哪家得看誰給的費用合適。細心的陳宏林留意到，鄉村里，臨近路邊的墻體廣告已越來越多元化，早已不再是單調的醫院門診、農資、移動運營商等的廣告。

　　實際上，從去年下半年開始，蘇寧、阿里、京東等電商巨頭就已先后著手“進村刷墻”。蘇寧的口號是“當心花錢淘假貨，正品省錢來蘇寧”；而京東更接地氣，“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”；阿里則用上了“生活要想好，趕緊上淘寶”極為口語化的標語。

　　電商們為何如此煞費苦心地開始經營農村市場？兩組數據或可看出電商大佬們的勃勃野心。阿里研究院發布的《農村電子商務消費報告》顯示，農村居民網購接受率超八成，高出城鎮5個百分點，人均每年網購消費額在500－2000元。

　　雖然目前寬帶、支付、物流是制約農村網購的三大因素，但互聯網普及率的穩步提升，農村的網民數量也在不斷攀升。國務院發展研究中心農村經濟部研究員謝揚和阿里研究院都表示，全國農村網購規模2016年將達到4600億，中國農村電商消費市場潛力巨大。

　　農村將為電商提供更為廣闊的“藍海”市場已成不爭的事實，電商們布局農村的配套正緊鑼密鼓地進行中。京東內部人士在接受長江商報記者采訪時表示，從大篷車下鄉到在縣城開服務店，京東下鄉項目已啟動近兩年，計劃以加盟形式在四至六線城市開1000家線下店。

　　電商掀起“刷墻潮”

　　3月12日，交通運輸部、農業部、國家郵政局、中華全國供銷合作總社聯合印發了《關于協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》（下稱“意見”），旨在全面提升農村物流發展水平。《意見》提出，支持郵政和快遞企業將業務延伸至農村地區，打通農村物流“下鄉進城”的雙向快捷通道。

　　韻達快遞近日召開全網會議表明，將深挖西部農村地區的二次電子商務市場的發展機遇，為韻達全面滲透和強化O2O全國布局創造條件。

　　圓通速遞華中管理區總經理王澤義在接受長江商報記者采訪時表示，圓通快遞下鄉已實施多年，目前鄉鎮一級已基本全面覆蓋，但深入到農村一線的仍是少數，只有像農產品銷售集中的村會根據需要設點，大多數到村一級的單個包裹，只能采取電話預約投遞或上門取件的方式。