事件回放：

　　北京時(shí)間2015年3月11日，新浪公布了截止至2014年12月31日的2014年第4季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，新浪本季度凈營(yíng)收2.111億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)5980萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)34.3%。新浪微博總營(yíng)收為1.052億美元，同比增長(zhǎng)47%。

　　分析：

　　新浪在2014年第4季度的凈營(yíng)收為2.11億美元，與2013年同期的1.97億美元相比增長(zhǎng)7%，環(huán)比增長(zhǎng)6.3%。通過(guò)新浪本季度的財(cái)報(bào)披露狀況，可以關(guān)注以下幾點(diǎn)：

　　一、凈營(yíng)收與毛利率連續(xù)雙重增長(zhǎng)，上市后首度盈利

　　財(cái)報(bào)顯示，在2014年第4季度中，新浪獲得凈營(yíng)收2.11億美元，去年同一時(shí)期為1.97億美元，同比增長(zhǎng)7%，相比2014年第3季度1.99億美元增長(zhǎng)6.3%。毛利率為65%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2014年第4季度網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收達(dá)到1.67億美元，同比增幅達(dá)到13.7%，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%。2014年第4季度單季度實(shí)現(xiàn)盈利940萬(wàn)美元。

　　二、廣告營(yíng)收增長(zhǎng)迅速占比提高，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值顯現(xiàn)

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博增值服務(wù)營(yíng)收、新浪門(mén)戶(hù)廣告營(yíng)收及門(mén)戶(hù)其他營(yíng)收相比2014年第3季度均有下跌，而微博廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)速度迅猛，到2014年第4季度達(dá)到8797.3萬(wàn)美元，在新浪整體營(yíng)收占比突破40%，與新浪門(mén)戶(hù)廣告營(yíng)收差距不斷縮小。從環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，第4季度門(mén)戶(hù)廣告營(yíng)收減少7.4%，門(mén)戶(hù)其他營(yíng)收減少8.4%，微博增值服務(wù)營(yíng)收減少8.1%，微博廣告營(yíng)收增加34.6%。

　　自阿里巴巴入股微博以來(lái)，阿里巴巴帶來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)資源占微博整體廣告收入一半以上，2014年第4季度，阿里巴巴貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收占微博廣告營(yíng)收56.8%，相比第3季度57.9%有所減少。除了接通阿里巴巴電商平臺(tái)數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告投放之外，微博也不斷挖掘其作為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，開(kāi)始嘗試在電影、汽車(chē)等垂直領(lǐng)域的商業(yè)化探索，例如電影《后會(huì)無(wú)期》就與微博合作，以一系列熱門(mén)話(huà)題、粉絲頭條等營(yíng)銷(xiāo)方式幫助電影在用戶(hù)中反復(fù)曝光，助力電影營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　8月21日至9月3日、雙十一期間新浪微博前后開(kāi)展兩次購(gòu)車(chē)季活動(dòng)，購(gòu)車(chē)季前期的活動(dòng)預(yù)熱、精準(zhǔn)推送、購(gòu)買(mǎi)支付及返現(xiàn)全部通過(guò)微博完成，僅9月初的微博購(gòu)車(chē)季就獲得超過(guò)6萬(wàn)臺(tái)的訂單，訂單總金額近92.3億元人民幣。具體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)微博內(nèi)關(guān)注某款汽車(chē)商品信息后，可通過(guò)點(diǎn)擊相應(yīng)汽車(chē)卡片即可直接實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)支付，實(shí)現(xiàn)“商品關(guān)注+支付購(gòu)買(mǎi)+分享傳播”的社會(huì)化電商閉環(huán)。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，購(gòu)車(chē)季展示了微博電商價(jià)值，為微博今后在其平臺(tái)發(fā)展阿里系統(tǒng)以外的電子商務(wù)帶來(lái)示例；對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，購(gòu)車(chē)季為代表的社會(huì)化電商促進(jìn)了自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交平臺(tái)、支付平臺(tái)、用戶(hù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)、移動(dòng)端產(chǎn)品的打通；對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，與微博合作帶來(lái)了相比傳統(tǒng)電商平臺(tái)更高的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并為后續(xù)用戶(hù)互動(dòng)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。

　　三、微博用戶(hù)活躍下降，平臺(tái)價(jià)值有待提升

　　2014年第4季度，微博月度活躍用戶(hù)規(guī)模為1.757億人，相比去年同期增長(zhǎng)36%，相比2014年第3季度增長(zhǎng)5.2%，連續(xù)四個(gè)季度微博月活用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率下降。

　　11月，微博產(chǎn)品的網(wǎng)易微博遷移至網(wǎng)易輕博客產(chǎn)品LOFTER頁(yè)面，網(wǎng)易微博不再單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。而同為門(mén)戶(hù)微博的搜狐微博最近一次版本更新時(shí)間為2013年12月4日。Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，微博類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)之間普遍存在的是任何人對(duì)任何人的弱社交關(guān)系，從這個(gè)角度看，大V用戶(hù)可能會(huì)隨著其他微博產(chǎn)品的退出遷移到新浪微博，而普通用戶(hù)并不一定會(huì)隨著大V用戶(hù)再轉(zhuǎn)移到新浪微博，新浪微博難以輕易獲得其他微博產(chǎn)品的用戶(hù)轉(zhuǎn)移。

　　同時(shí)，微博通過(guò)積極的產(chǎn)品調(diào)整及外部合作增加活躍用戶(hù)數(shù)量，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升平臺(tái)價(jià)值。9月，新浪微博與天津衛(wèi)視合作，打造了首檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交真人秀節(jié)目《百萬(wàn)粉絲》，將互聯(lián)網(wǎng)人群與電視受眾進(jìn)行有效的捆綁；12月，新浪微博推出新版微博電視指數(shù)，提供電視劇、綜藝節(jié)目相關(guān)話(huà)題閱讀數(shù)據(jù)、討論數(shù)據(jù)，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營(yíng)銷(xiāo)與評(píng)估提供更有效、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)支持，提升了微博的社交媒體價(jià)值；新浪微博在第4季度推出多個(gè)更新版本，調(diào)整微博界面使之更適應(yīng)移動(dòng)端屏幕，支持群組聊天、明星粉絲群等；同時(shí)通過(guò)興趣社交、私密社交等形式優(yōu)化用戶(hù)社交體驗(yàn)。