近日，Newzoo發(fā)布的一份關于亞洲手游市場BIG THREE的報告指出，中國是亞洲手游的希望之星。2014年，中國手機游戲規(guī)模從2013年的23億美元增長至42.5億美元。中國有望在2015年超越北美成為世界第二大手游市場。而目前中國智能手機滲透率僅為46.9%，仍有極大上升空間。

Big Three 中日韓手游市場權威報告

近日，Newzoo發(fā)布了一份關于亞洲手游市場BIG THREE的數(shù)據(jù)報告，報告指出，中國是亞洲手機游戲的希望之星。

1.中國

2014年，中國手機游戲規(guī)模從2013年內的23億美元增長至42.5億美元。中國有望在2015年超越北美成為排在日本后的世界第二大手機游戲市場。目前中國智能手機滲透率僅為46.9%，仍有很大的上升空間，安卓系統(tǒng)占據(jù)62%的市場占有率，但是應用市場碎片化嚴重。

在中國，安卓應用市場碎片化嚴重，第三方應用市場間競爭激烈，以下是基于應用市場用戶安裝量得出的中國應用市場排行榜單。

2.日本

自2013年第三季度超越美國，日本已經穩(wěn)居世界上規(guī)模最大的手機游戲市場，而這主要得益于日本高付費用戶的貢獻，在日本ARPPU非常之高，高付費用戶占比也非常高，功能手機在日本市場上占據(jù)重要地位，這也能解釋日本智能機滲透率低的問題，而這也是日本市場仍擁有巨大潛力的佐證。

日本特色：游戲內活動活躍

日本游戲市場活躍的游戲內活動和賭博機制并且取得巨大成功，這也促成了日本手機游戲高留存以及超高用戶收益。

活躍活動是指在限定時間內在游戲中展現(xiàn)特別游戲畫面，角色等，并借此，開發(fā)商可給玩家?guī)�來緊迫感與刺激感。

Gatcha賭博機制指玩家花費特定金額來獲得未知隨機物品的玩法，因可得到物品價值差距懸殊，也給玩家?guī)�來刺激消費的作用。

3.韓國

相比中國和日本，韓國可能是一個相對較小的手機游戲市場，但其智能機滲透率全球第二，在線游戲市場高達18億美元，潛力巨大，最為重要的是，得益三星手機在韓影響力，韓國手機游戲市場安卓占比達85%。

韓國特色：專注社交與病毒傳播

社交邀請與分享在韓國是行之有效的宣傳手段，這也使得其成為韓國手機游戲發(fā)行上進行市場宣傳的重點，與日本類似，公告牌與電視廣告等傳統(tǒng)營銷與線下營銷方式也是廠商營銷的一部分。

在韓國社交聊天應用Kakao市場占有率高達93%，這也使得其統(tǒng)治了韓國手機游戲發(fā)行與渠道平臺，發(fā)行商無法無視Kakao進行游戲推廣工作。

開發(fā)商在韓推廣還需要借助病毒傳播潛力，韓國Google Play暢銷榜前十的游戲中有9個是Kakao發(fā)行的，如果你不能擊敗它，那就乖乖的加入其中吧。

4.Mobile Gaming Landscape

　　5.地區(qū)比較矩陣

Newzoo認為，亞洲仍然是手機游戲目前發(fā)展最好、規(guī)模最大的地區(qū)。中國地區(qū)的CPI水平偏低相比，相較于日本和韓國稍顯薄弱。但很顯然中日韓已經走出亞洲，成為全球最有吸引力的市場。盡管日本的手游發(fā)展速度較中韓已經放緩，但在IOS及安卓市場上仍然表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，整體市場相對保持穩(wěn)定。日本仍然是全球最大的游戲市場之一。韓國擁有一個規(guī)模超大的網絡游戲市場，目前在世界上已經成為游戲市場第二大增長地區(qū)，韓國的智能手機普及率超高，因此其消費能力也驚人。如果，想在中日韓市場布局手游業(yè)務，全球游戲業(yè)者仍然需要在各個方面實現(xiàn)本地化。這里是一個非常發(fā)展空間廣闊，但競爭異常激烈的市場。